購(gòu)買(mǎi)黃金時(shí)如何避免買(mǎi)到假貨？在購(gòu)買(mǎi)黃金制品的時(shí)候，市面上有許多“黃金制品”，雖然有黃金之名，卻沒(méi)有黃金之實(shí)，消費(fèi)者對(duì)此要有所了解。購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，一定要問(wèn)清楚是否為真金，并進(jìn)行必要的檢驗(yàn)，免得誤買(mǎi)非真金制品，遭受經(jīng)濟(jì)損失。

財(cái)寶網(wǎng)訊，在購(gòu)買(mǎi)黃金制品的時(shí)候，市面上有許多“黃金制品”，雖然有黃金之名，卻沒(méi)有黃金之實(shí)，消費(fèi)者對(duì)此要有所了解。購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，一定要問(wèn)清楚是否為真金，并進(jìn)行必要的檢驗(yàn)，免得誤買(mǎi)非真金制品，遭受經(jīng)濟(jì)損失。那么，購(gòu)買(mǎi)黃金時(shí)如何避免買(mǎi)到假貨？

為了豐富各種K金的表現(xiàn)力，國(guó)外在含量標(biāo)準(zhǔn)不變的情況下，調(diào)節(jié)其他合金配比系數(shù)，合成色彩各異的K金，這就是所謂的彩金。

彩金通常為14K金、18K金。根據(jù)合金不同，彩金有橘紅色、香檳酒色、蘋(píng)果綠色、黃色、紅色、青綠色、乳白色、黑色等。玫瑰紅因?yàn)槔锩婧需F元素，所以容易變色。彩金中金屬組成的基本情況如下：

白色K金：黃金中混入25%的鈀或鎳、鋅等，就會(huì)成為白色。當(dāng)然，主要成分還是黃金，因此這種合金就叫白K金，俗稱“K白金”。

黃色K金：由金、銀、銅合成，黃色是金的本色，大部分首飾商業(yè)使用的黃金，都屬于這種。它盡量保持了黃金的本身顏色。

紅色K金：由金、銀、銅合成，但是加大銅的比例，顏色更加傾向于銅的色調(diào)，色澤不是很亮麗。

亮紅色K金：由金和鋁合成，性脆，難以加工。

紫色K金：由金和鋁合成，但是需要減少鋁的比例，所形成的淡紫色，相當(dāng)迷人。這種彩金同樣性脆，難以加工。

綠色K金：通常由金、銀、銅合成，但是在任何K金中，加入2%～4%的鎘，也可以形成綠色K金。但是鎘的毒性較大，對(duì)人體有害。

藍(lán)色K金：基本組成為金和鐵的合金，但是其生產(chǎn)工藝極為保密，在全世界進(jìn)行了專利注冊(cè)，據(jù)說(shuō)藍(lán)色K金表面添加了鈷元素。

灰色K金：灰色通常來(lái)自較高濃度的鐵元素作用，將鐵元素加入成色很高的K金中即可制成灰色K金。

彩金雖然美麗，但不是合算的投資產(chǎn)品。最保值的是純度極高的足金，至于鉑金和彩金都比較適合佩戴，投資價(jià)值十分有限。

財(cái)寶就是黃金理財(cái)，黃金理財(cái)就是財(cái)寶。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū) 專欄作家 @平章大人原創(chuàng)發(fā)布。轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。

就在剛剛，我買(mǎi)下了2018年618的第一件商品，可連自己都沒(méi)想到的是，我竟然不是在京東或淘寶App下的單，而是在刷今日頭條的Feed流時(shí)完成的購(gòu)買(mǎi)。

刷新聞→看到促銷(xiāo)活動(dòng)→點(diǎn)開(kāi)活動(dòng)頁(yè)→正好喜歡又降價(jià)→下單購(gòu)買(mǎi)→返回頭條繼續(xù)刷新聞，我自然地完成了這六步，繼續(xù)平靜地做著我每天的日常，等著明天到自提點(diǎn)取快遞。

618，電商人的大促，京東、淘寶、天貓、唯品會(huì)、蘇寧等電商平臺(tái)以及其利益共同體的一眾品牌商正在磨刀霍霍獻(xiàn)羊毛，而我卻在新聞門(mén)戶網(wǎng)站完成了618第一單，今晚，我很好奇地剖析一下自己的心路歷程。

一、在我力所能及的品類里，已無(wú)主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)需求

從李叫獸的系列文章來(lái)看，購(gòu)物行為一般分兩種：主動(dòng)搜索式購(gòu)物 VS 被動(dòng)接受式購(gòu)物。

主動(dòng)搜索的心智特征一般是：我要買(mǎi)東西或我想買(mǎi)東西。再細(xì)分又可分成完全主動(dòng)式購(gòu)物（比如我要買(mǎi)一個(gè)iphone X)、模糊式主動(dòng)購(gòu)物（這種情況一般是想先有了一個(gè)想買(mǎi)的品類，比如我想買(mǎi)一個(gè)運(yùn)行內(nèi)存高/顏值不錯(cuò)的2000多價(jià)位的手機(jī)），品類名稱搜索或品類導(dǎo)航進(jìn)入是其主要行為特征。

被動(dòng)接受的心智特征一般是：?jiǎn)?，這個(gè)好便宜呀這么大折扣，買(mǎi)了；額，這個(gè)產(chǎn)品好有特色，買(mǎi)了；啊，這個(gè)可以買(mǎi)來(lái)送給女朋友，買(mǎi)了?？偨Y(jié)下來(lái)，就是消費(fèi)者在看到產(chǎn)品之前，沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)該商品的需求或欲望。

以上兩種心智的購(gòu)物行為，都有可能驅(qū)動(dòng)用戶在特定的大促期間進(jìn)入電商平臺(tái)購(gòu)物：

主動(dòng)搜索式購(gòu)物心態(tài)的用戶，要么是有了種草很久的單品等著618去清空購(gòu)物車(chē)；要么是有想買(mǎi)的品類，每天刷一刷活動(dòng)頁(yè)；要么是一些復(fù)購(gòu)率本身就高的品類，比如生鮮/快消品類，用戶可以趁著大促薅薅羊毛囤點(diǎn)貨。

被動(dòng)接受式購(gòu)物的用戶，可能壓根都不知道自己想買(mǎi)什么，但覺(jué)得大促期間可以撿到些寶貝或者在節(jié)日氛圍下總覺(jué)得應(yīng)該要買(mǎi)點(diǎn)什么（這種心態(tài)在雙11更明顯），也會(huì)在大促期間經(jīng)常去電商平臺(tái)刷活動(dòng)頁(yè)。

我自己就是第二種，壓根就不知道自己想買(mǎi)什么。復(fù)購(gòu)高的生鮮/快消/服飾品類，我又不是這類商品的高頻使用者；我喜歡的3C品類，該買(mǎi)的早就買(mǎi)了；再有一些奢侈品，我現(xiàn)在這個(gè)階段又買(mǎi)不起。

按理說(shuō)，在電商公司工作，即使再?zèng)]有想買(mǎi)的東西，也架不住朋友圈廣告的轟炸呀。沒(méi)錯(cuò)，我這幾天確實(shí)也經(jīng)常去各大電商App上刷刷活動(dòng)頁(yè)，看能買(mǎi)些什么，但不得不說(shuō)，電商平臺(tái)的這種貨架式銷(xiāo)售讓我太費(fèi)力了。

二、電商平臺(tái)的貨架式銷(xiāo)售讓我太費(fèi)力

我前兩天，偶爾會(huì)去各大電商平臺(tái)上刷一刷活動(dòng)，會(huì)翻一翻上面的輪播圖/逛一逛秒殺（我不會(huì)在搜索框搜索商品，這是一個(gè)很大的特征），這也就是我的618參與感了。因?yàn)槲覍?shí)在是沒(méi)有主動(dòng)購(gòu)物的需求，而處于被動(dòng)接受式購(gòu)物心智的我在進(jìn)入電商App后，真的壓力很大：

各種搶券/滿減/限時(shí)秒殺等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓我眼花繚亂，本來(lái)就沒(méi)有主動(dòng)購(gòu)物需求，根本就無(wú)心計(jì)算怎么劃算。

活動(dòng)頁(yè)堆砌了各種各樣的商品，不太愛(ài)逛街的我真心覺(jué)得比逛商場(chǎng)累。

我也不知道這些價(jià)格到底是真便宜還是假便宜，心塞。

這是我的幾點(diǎn)主要感受，總結(jié)起來(lái)就是：我真的不知道自己想買(mǎi)什么，每天會(huì)去刷一刷活動(dòng)頁(yè)（現(xiàn)在連刷的欲望都沒(méi)有了），沒(méi)有開(kāi)心的感覺(jué)，卻覺(jué)得很累。

三、獲取外界信息是我每天的慣例

每個(gè)人都有支配自己每天24小時(shí)的慣例，有的會(huì)選擇聊天，有的會(huì)選擇看劇，有的會(huì)選擇看書(shū)，有的會(huì)選擇逛京東淘寶…

看新聞是我每天的慣例之一，下班后，刷一刷今日頭條、微信公眾號(hào)、微信朋友圈是我每天都在做的事情，在做這些的時(shí)候，我絲毫沒(méi)有壓力，很輕松愉悅。

四、獲取信息時(shí)，完成購(gòu)物是順暢自然的

在沒(méi)有壓力非常愉快地做著我喜歡的事情時(shí)，這個(gè)時(shí)候，上面那條Feed流廣告出現(xiàn)了，我并沒(méi)有排斥/也沒(méi)有減少愉快感，如果不喜歡的話，我會(huì)和往常一樣，接著往下翻不打開(kāi)罷了。

而恰巧，我就是想點(diǎn)進(jìn)去看看（我也說(shuō)不出什么原因），看到618降價(jià)也不貴，我的書(shū)包也舊了，就下單了，下完單后又返回頭條看新聞，很自然。今年618的好多時(shí)候，我都是從朋友圈看到朋友的分享，點(diǎn)擊到電商平臺(tái)的。

五、電商平臺(tái)：要么無(wú)界開(kāi)放，要么變成可以逛的街

通過(guò)這次特殊的618購(gòu)物經(jīng)歷，讓我想起了目前電商平臺(tái)的兩個(gè)主要發(fā)展方向：

5.1 無(wú)界or新零售

這是京東和天貓主要的戰(zhàn)略方向，電商平臺(tái)也就是零售的一種形式而已，發(fā)展到今天，在大多數(shù)品類里，已經(jīng)不是需求拉動(dòng)型發(fā)展模式了，從線下零售搶奪過(guò)來(lái)的那一部分市場(chǎng)，在隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和通貨膨脹象征性地增長(zhǎng)著。

這種情況下，之前那一套玩法已經(jīng)很難帶來(lái)大增長(zhǎng)了（主要指通過(guò)廣告拉新用戶到App/留存/促活的運(yùn)營(yíng)玩法）。如果要我用一句話來(lái)形容我理解的新零售就是：以用戶為中心的高效率泛零售。

京東天貓的本質(zhì)是什么？?jī)H是消費(fèi)者買(mǎi)東西的一個(gè)渠道而已，我能做到讓消費(fèi)者快速買(mǎi)到東西就行了，至于你在不在我的App里買(mǎi)不要緊，用戶下單的地方只是一個(gè)零售終端而已，內(nèi)核還是京東天貓們提供的，都是供應(yīng)鏈的一環(huán)。

相比之前，無(wú)非就是價(jià)值鏈增加了一環(huán)，分走了一部分利潤(rùn)而已，但蛋糕是會(huì)做大的。消費(fèi)者離不開(kāi)京東天貓，如果沒(méi)有他們，我在頭條上買(mǎi)的包誰(shuí)給我送？

消費(fèi)者根本就不關(guān)心在哪買(mǎi)，能買(mǎi)到什么、能不能在需要的時(shí)間買(mǎi)到才是最重要的。電商平臺(tái)要發(fā)揮的是自身本質(zhì)優(yōu)勢(shì)，打造一套看不見(jiàn)的貨物運(yùn)力系統(tǒng)，提高效率，和各種零售終端（電商App本身也是終端的一種）通力合作為消費(fèi)者服務(wù)，誰(shuí)也離不開(kāi)誰(shuí)。

什么是新零售？經(jīng)濟(jì)價(jià)值的再一次分配而已，好比之前一部分利潤(rùn)從線下零售商流向了線上電商，同時(shí)也會(huì)有社會(huì)效率和消費(fèi)者體驗(yàn)的整體提升。

5.2 變成可以逛的街

這是淘寶的主要方向，我經(jīng)常聽(tīng)人說(shuō)道“下班回家趟床上逛逛淘寶睡覺(jué)”。我在前面說(shuō)過(guò)，逛街購(gòu)物也是一種大眾需求，也是一部分人的慣例。而在這個(gè)方面領(lǐng)先的無(wú)疑是淘寶，它有太多的社區(qū)化產(chǎn)品了（淘寶二樓/淘寶直播/稀奇古怪什么都有的商品/網(wǎng)紅文青的小店…），咸魚(yú)也繼承了淘寶”逛“的特性。

大促期間，沒(méi)有想要買(mǎi)的東西，照舊去淘寶逛總可以吧，而恰巧碰到一件不錯(cuò)的商品，趁著618買(mǎi)下來(lái)也是一件非常自然的事情。

小紅書(shū)等由社區(qū)演化而來(lái)的電商平臺(tái)為何活躍度很高？因?yàn)樗鼈冇泄涞幕?，而逛街是一種大眾需求，是很大一部分人每天都會(huì)花費(fèi)一定時(shí)間資源的慣例，逛街會(huì)使他們愉悅。

#專欄作家#

平章大人，本名“方磊”，公眾號(hào)：平章大人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，就職京東無(wú)界零售賦能事業(yè)部。專注無(wú)界零售、平臺(tái)生態(tài)、行為經(jīng)濟(jì)和營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)化領(lǐng)域研究。

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