購買黃金時如何避免買到假貨？在購買黃金制品的時候，市面上有許多“黃金制品”，雖然有黃金之名，卻沒有黃金之實，消費者對此要有所了解。購買的時候，一定要問清楚是否為真金，并進行必要的檢驗，免得誤買非真金制品，遭受經(jīng)濟損失。

財寶網(wǎng)訊，在購買黃金制品的時候，市面上有許多“黃金制品”，雖然有黃金之名，卻沒有黃金之實，消費者對此要有所了解。購買的時候，一定要問清楚是否為真金，并進行必要的檢驗，免得誤買非真金制品，遭受經(jīng)濟損失。那么，購買黃金時如何避免買到假貨？

為了豐富各種K金的表現(xiàn)力，國外在含量標(biāo)準(zhǔn)不變的情況下，調(diào)節(jié)其他合金配比系數(shù)，合成色彩各異的K金，這就是所謂的彩金。

彩金通常為14K金、18K金。根據(jù)合金不同，彩金有橘紅色、香檳酒色、蘋果綠色、黃色、紅色、青綠色、乳白色、黑色等。玫瑰紅因為里面含有鐵元素，所以容易變色。彩金中金屬組成的基本情況如下：

白色K金：黃金中混入25%的鈀或鎳、鋅等，就會成為白色。當(dāng)然，主要成分還是黃金，因此這種合金就叫白K金，俗稱“K白金”。

黃色K金：由金、銀、銅合成，黃色是金的本色，大部分首飾商業(yè)使用的黃金，都屬于這種。它盡量保持了黃金的本身顏色。

紅色K金：由金、銀、銅合成，但是加大銅的比例，顏色更加傾向于銅的色調(diào)，色澤不是很亮麗。

亮紅色K金：由金和鋁合成，性脆，難以加工。

紫色K金：由金和鋁合成，但是需要減少鋁的比例，所形成的淡紫色，相當(dāng)迷人。這種彩金同樣性脆，難以加工。

綠色K金：通常由金、銀、銅合成，但是在任何K金中，加入2%～4%的鎘，也可以形成綠色K金。但是鎘的毒性較大，對人體有害。

藍(lán)色K金：基本組成為金和鐵的合金，但是其生產(chǎn)工藝極為保密，在全世界進行了專利注冊，據(jù)說藍(lán)色K金表面添加了鈷元素。

灰色K金：灰色通常來自較高濃度的鐵元素作用，將鐵元素加入成色很高的K金中即可制成灰色K金。

彩金雖然美麗，但不是合算的投資產(chǎn)品。最保值的是純度極高的足金，至于鉑金和彩金都比較適合佩戴，投資價值十分有限。

財寶就是黃金理財，黃金理財就是財寶。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū) 專欄作家 @平章大人原創(chuàng)發(fā)布。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。

就在剛剛，我買下了2018年618的第一件商品，可連自己都沒想到的是，我竟然不是在京東或淘寶App下的單，而是在刷今日頭條的Feed流時完成的購買。

刷新聞→看到促銷活動→點開活動頁→正好喜歡又降價→下單購買→返回頭條繼續(xù)刷新聞，我自然地完成了這六步，繼續(xù)平靜地做著我每天的日常，等著明天到自提點取快遞。

618，電商人的大促，京東、淘寶、天貓、唯品會、蘇寧等電商平臺以及其利益共同體的一眾品牌商正在磨刀霍霍獻(xiàn)羊毛，而我卻在新聞門戶網(wǎng)站完成了618第一單，今晚，我很好奇地剖析一下自己的心路歷程。

一、在我力所能及的品類里，已無主動購買需求

從李叫獸的系列文章來看，購物行為一般分兩種：主動搜索式購物 VS 被動接受式購物。

主動搜索的心智特征一般是：我要買東西或我想買東西。再細(xì)分又可分成完全主動式購物（比如我要買一個iphone X)、模糊式主動購物（這種情況一般是想先有了一個想買的品類，比如我想買一個運行內(nèi)存高/顏值不錯的2000多價位的手機），品類名稱搜索或品類導(dǎo)航進入是其主要行為特征。

被動接受的心智特征一般是：喲，這個好便宜呀這么大折扣，買了；額，這個產(chǎn)品好有特色，買了；啊，這個可以買來送給女朋友，買了?？偨Y(jié)下來，就是消費者在看到產(chǎn)品之前，沒有購買該商品的需求或欲望。

以上兩種心智的購物行為，都有可能驅(qū)動用戶在特定的大促期間進入電商平臺購物：

主動搜索式購物心態(tài)的用戶，要么是有了種草很久的單品等著618去清空購物車；要么是有想買的品類，每天刷一刷活動頁；要么是一些復(fù)購率本身就高的品類，比如生鮮/快消品類，用戶可以趁著大促薅薅羊毛囤點貨。

被動接受式購物的用戶，可能壓根都不知道自己想買什么，但覺得大促期間可以撿到些寶貝或者在節(jié)日氛圍下總覺得應(yīng)該要買點什么（這種心態(tài)在雙11更明顯），也會在大促期間經(jīng)常去電商平臺刷活動頁。

我自己就是第二種，壓根就不知道自己想買什么。復(fù)購高的生鮮/快消/服飾品類，我又不是這類商品的高頻使用者；我喜歡的3C品類，該買的早就買了；再有一些奢侈品，我現(xiàn)在這個階段又買不起。

按理說，在電商公司工作，即使再沒有想買的東西，也架不住朋友圈廣告的轟炸呀。沒錯，我這幾天確實也經(jīng)常去各大電商App上刷刷活動頁，看能買些什么，但不得不說，電商平臺的這種貨架式銷售讓我太費力了。

二、電商平臺的貨架式銷售讓我太費力

我前兩天，偶爾會去各大電商平臺上刷一刷活動，會翻一翻上面的輪播圖/逛一逛秒殺（我不會在搜索框搜索商品，這是一個很大的特征），這也就是我的618參與感了。因為我實在是沒有主動購物的需求，而處于被動接受式購物心智的我在進入電商App后，真的壓力很大：

各種搶券/滿減/限時秒殺等營銷活動，讓我眼花繚亂，本來就沒有主動購物需求，根本就無心計算怎么劃算。

活動頁堆砌了各種各樣的商品，不太愛逛街的我真心覺得比逛商場累。

我也不知道這些價格到底是真便宜還是假便宜，心塞。

這是我的幾點主要感受，總結(jié)起來就是：我真的不知道自己想買什么，每天會去刷一刷活動頁（現(xiàn)在連刷的欲望都沒有了），沒有開心的感覺，卻覺得很累。

三、獲取外界信息是我每天的慣例

每個人都有支配自己每天24小時的慣例，有的會選擇聊天，有的會選擇看劇，有的會選擇看書，有的會選擇逛京東淘寶…

看新聞是我每天的慣例之一，下班后，刷一刷今日頭條、微信公眾號、微信朋友圈是我每天都在做的事情，在做這些的時候，我絲毫沒有壓力，很輕松愉悅。

四、獲取信息時，完成購物是順暢自然的

在沒有壓力非常愉快地做著我喜歡的事情時，這個時候，上面那條Feed流廣告出現(xiàn)了，我并沒有排斥/也沒有減少愉快感，如果不喜歡的話，我會和往常一樣，接著往下翻不打開罷了。

而恰巧，我就是想點進去看看（我也說不出什么原因），看到618降價也不貴，我的書包也舊了，就下單了，下完單后又返回頭條看新聞，很自然。今年618的好多時候，我都是從朋友圈看到朋友的分享，點擊到電商平臺的。

五、電商平臺：要么無界開放，要么變成可以逛的街

通過這次特殊的618購物經(jīng)歷，讓我想起了目前電商平臺的兩個主要發(fā)展方向：

5.1 無界or新零售

這是京東和天貓主要的戰(zhàn)略方向，電商平臺也就是零售的一種形式而已，發(fā)展到今天，在大多數(shù)品類里，已經(jīng)不是需求拉動型發(fā)展模式了，從線下零售搶奪過來的那一部分市場，在隨著經(jīng)濟大環(huán)境和通貨膨脹象征性地增長著。

這種情況下，之前那一套玩法已經(jīng)很難帶來大增長了（主要指通過廣告拉新用戶到App/留存/促活的運營玩法）。如果要我用一句話來形容我理解的新零售就是：以用戶為中心的高效率泛零售。

京東天貓的本質(zhì)是什么？僅是消費者買東西的一個渠道而已，我能做到讓消費者快速買到東西就行了，至于你在不在我的App里買不要緊，用戶下單的地方只是一個零售終端而已，內(nèi)核還是京東天貓們提供的，都是供應(yīng)鏈的一環(huán)。

相比之前，無非就是價值鏈增加了一環(huán)，分走了一部分利潤而已，但蛋糕是會做大的。消費者離不開京東天貓，如果沒有他們，我在頭條上買的包誰給我送？

消費者根本就不關(guān)心在哪買，能買到什么、能不能在需要的時間買到才是最重要的。電商平臺要發(fā)揮的是自身本質(zhì)優(yōu)勢，打造一套看不見的貨物運力系統(tǒng)，提高效率，和各種零售終端（電商App本身也是終端的一種）通力合作為消費者服務(wù)，誰也離不開誰。

什么是新零售？經(jīng)濟價值的再一次分配而已，好比之前一部分利潤從線下零售商流向了線上電商，同時也會有社會效率和消費者體驗的整體提升。

5.2 變成可以逛的街

這是淘寶的主要方向，我經(jīng)常聽人說道“下班回家趟床上逛逛淘寶睡覺”。我在前面說過，逛街購物也是一種大眾需求，也是一部分人的慣例。而在這個方面領(lǐng)先的無疑是淘寶，它有太多的社區(qū)化產(chǎn)品了（淘寶二樓/淘寶直播/稀奇古怪什么都有的商品/網(wǎng)紅文青的小店…），咸魚也繼承了淘寶”逛“的特性。

大促期間，沒有想要買的東西，照舊去淘寶逛總可以吧，而恰巧碰到一件不錯的商品，趁著618買下來也是一件非常自然的事情。

小紅書等由社區(qū)演化而來的電商平臺為何活躍度很高？因為它們有逛的基因，而逛街是一種大眾需求，是很大一部分人每天都會花費一定時間資源的慣例，逛街會使他們愉悅。

#專欄作家#

平章大人，本名“方磊”，公眾號：平章大人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，就職京東無界零售賦能事業(yè)部。專注無界零售、平臺生態(tài)、行為經(jīng)濟和營銷科學(xué)化領(lǐng)域研究。

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