專(zhuān)業(yè)的行業(yè)新聞及深度報(bào)道，不容錯(cuò)過(guò)

━━━━━━

如果今年春晚出現(xiàn)了某互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合央視的直播答題環(huán)節(jié)，也沒(méi)什么可奇怪的。

這又是一次互聯(lián)網(wǎng)公司之間的閃電戰(zhàn)，融資刻度以天來(lái)衡量，單位以千萬(wàn)美元計(jì)。

從王思聰1月3日發(fā)微博開(kāi)始，沖頂大會(huì)引領(lǐng)一票直播答題App搶占2018年第一“風(fēng)口”。隨著今日頭條、花椒視頻、映客、一直播等大小公司的加入，僅3天時(shí)間，單場(chǎng)答題獎(jiǎng)金就從最初的1萬(wàn)、5萬(wàn)、10萬(wàn)直接飆升到了100萬(wàn)、200萬(wàn)量級(jí)。

直播答題從國(guó)外的原型產(chǎn)品HQ獲得國(guó)內(nèi)從業(yè)者關(guān)注，花了幾個(gè)月的時(shí)間；但從王思聰發(fā)微博到單一平臺(tái)都獲得百萬(wàn)量級(jí)同時(shí)在線用戶(hù)，只花了三天。映客的芝士超人甚至在一天上午獲知競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獎(jiǎng)金提高后，臨時(shí)在當(dāng)天晚上追加了兩場(chǎng)101萬(wàn)獎(jiǎng)金直播答題。

盡管部分App還偶有出現(xiàn)主持人尬聊、顯示題目與口播題目不對(duì)應(yīng)、直播服務(wù)器卡頓等技術(shù)性失誤，但直播答題已經(jīng)以成熟的產(chǎn)品形態(tài)把市場(chǎng)打成了一片紅海。各家直播答題平臺(tái)，很快采取了一些在過(guò)去幾年的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)數(shù)次得到驗(yàn)證的成熟手段，拿來(lái)就用：爭(zhēng)相競(jìng)賽燒錢(qián)提高獎(jiǎng)金池（外賣(mài)和打車(chē)大戰(zhàn)），還重金引進(jìn)明星大V做主持人保證流量和直播質(zhì)量（微博），利用邀請(qǐng)好友得復(fù)活碼的社交裂變（Uber中國(guó)初期的推廣方式）。

獲客容易，流量已經(jīng)開(kāi)始變現(xiàn)

直播答題App們對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)門(mén)檻極低，取名很直接，不是“百萬(wàn)”就是“黃金”，不是“英雄”就是“贏家”。這種把白日夢(mèng)放在數(shù)千萬(wàn)用戶(hù)面前的方式簡(jiǎn)單粗暴地告訴你：以前只能在電視上看別人撿錢(qián)，而現(xiàn)在只要有一臺(tái)智能手機(jī)，任何人在任何地方都可以參與進(jìn)來(lái)了。

王思聰掀起這股風(fēng)潮之初，就是再次售賣(mài)了富二代的人設(shè)。你們不是覺(jué)得我有錢(qián)嗎？你們不是想來(lái)有錢(qián)人身上薅羊毛嗎？現(xiàn)在有一個(gè)天上掉錢(qián)的機(jī)會(huì)，我負(fù)責(zé)“撒幣”，只要你們來(lái)我這里答對(duì)12道題就行了。

也有批評(píng)的聲音說(shuō)這是屌絲的盛宴，只有時(shí)間不值錢(qián)的人才會(huì)為了一點(diǎn)蠅頭小利被平臺(tái)和廣告商套路。確實(shí)，相比起直播答題平臺(tái)獲得的收益而言，給用戶(hù)的百萬(wàn)獎(jiǎng)金簡(jiǎn)直不值一提。但這正是直播答題看中的點(diǎn)，在游戲和秀場(chǎng)直播增長(zhǎng)疲軟后，直播平臺(tái)急需開(kāi)拓新的直播方式來(lái)爭(zhēng)奪用戶(hù)時(shí)間。

在進(jìn)軍直播答題之后，西瓜視頻、抖音短視頻、沖頂大會(huì)、芝士超人等相繼進(jìn)入iOS和安卓App排行榜前十，下載量和活躍用戶(hù)爆炸上升。在線上流量越來(lái)越貴的今天，你很難找到一種如此高效、快速、極具性?xún)r(jià)比的獲客方式，有人曾計(jì)算，直播答題單場(chǎng)的獲客成本最低只有幾毛錢(qián)。

對(duì)廉價(jià)而大量的流量的饑渴，更加催生資本毫不猶豫地加入戰(zhàn)斗。據(jù)36氪了解，王思聰?shù)臎_頂大會(huì)正在洽談新一輪融資，數(shù)額高達(dá)2000萬(wàn)美元。同時(shí)，映客的奉佑生也直接在朋友圈宣布，為直播答題“撒幣”而準(zhǔn)備了10個(gè)億。

但是獲得流量、圈了一大批用戶(hù)之后呢？怎么進(jìn)化直播答題的產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式？

不到一周時(shí)間，直播答題平臺(tái)們相繼給出了各自第一步變現(xiàn)答案?；ń芬曨l與美團(tuán)達(dá)成合作，推出美團(tuán)專(zhuān)場(chǎng)；映客的芝士超人宣布拿下趣店一億元廣告費(fèi)，將上線趣店旗下大白汽車(chē)分期的專(zhuān)場(chǎng)答題。

除了流量變現(xiàn)之外，直播答題還有哪些可能？

據(jù)36氪從消息人士處獲知，百度內(nèi)部也正在開(kāi)發(fā)自己的直播答題產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將在春節(jié)前上線。已經(jīng)有媒體相繼報(bào)道，直播答題爆紅之后，盡管知道市場(chǎng)上的大公司都會(huì)推出自己的直播答題平臺(tái)，仍然有許多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)押注這個(gè)風(fēng)口，希望能分一杯羹。

用戶(hù)可以發(fā)彈幕、回答問(wèn)題、領(lǐng)取獎(jiǎng)金，答題已經(jīng)成為所有直播形態(tài)中互動(dòng)程度最高的一種，由于獎(jiǎng)金和技術(shù)的因素，只有平臺(tái)本身才能主導(dǎo)答題。但這類(lèi)產(chǎn)品純技術(shù)門(mén)檻不算高，基本依靠原來(lái)直播App的成熟方案略作調(diào)整就行。之前沖頂大會(huì)由于流量沖擊巨大，原來(lái)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)撐不住，由于王思聰?shù)年P(guān)系還得到了熊貓TV的技術(shù)支持。

現(xiàn)在距離春節(jié)只有一個(gè)多月的時(shí)間，在可預(yù)見(jiàn)的這場(chǎng)直播答題大戰(zhàn)中，留給創(chuàng)業(yè)公司的窗口期已經(jīng)不多了。誰(shuí)都知道如果沒(méi)有先發(fā)優(yōu)勢(shì)或充足的資本彈藥，最后只能成為炮灰。

但從產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式上，最終存活下來(lái)的直播答題未來(lái)短期內(nèi)可能會(huì)分化成兩種方向：一是像映客、花椒這樣直接通過(guò)廣告商冠名、贊助、植入變現(xiàn)的，二是像今日頭條、百度，則會(huì)優(yōu)先考慮與其他業(yè)務(wù)協(xié)同。

第一個(gè)吃螃蟹的廣告主已經(jīng)出現(xiàn)，趣店的一億元表示了對(duì)直播答題廣告效果的認(rèn)可。

今日頭條和百度這樣體量比較大、業(yè)務(wù)線比較完整的公司，可能會(huì)偏向另一條道路。

今日頭條已經(jīng)在包括西瓜視頻、抖音、內(nèi)涵段子等多個(gè)產(chǎn)品線接入了直播答題。在1月6日西瓜視頻的一場(chǎng)直播答題，直接設(shè)置出了“‘西瓜視頻’這四個(gè)字有多少筆畫(huà)”這樣的問(wèn)題，后來(lái)又將今日頭條旗下問(wèn)答社區(qū)悟空問(wèn)答植入到西瓜視頻的題目中。短視頻和問(wèn)答社區(qū)都是今日頭條在直播答題之前就大量投入的業(yè)務(wù)。

另外，1月10日，百度顯示實(shí)時(shí)搜索熱點(diǎn)第一名是“簡(jiǎn)單搜索沖頂神器”。簡(jiǎn)單搜索是百度開(kāi)發(fā)的一款語(yǔ)音搜索工具，由于很多直播答題用戶(hù)都有強(qiáng)搜索需求，百度順勢(shì)力推了這款搜索工具。百度在它的直播平臺(tái)還沒(méi)上線前就開(kāi)始推廣簡(jiǎn)單搜索，也能形成業(yè)務(wù)協(xié)同。

此外，跟電視臺(tái)、綜藝節(jié)目聯(lián)動(dòng)也算是潛在的可選出路，尤其是一個(gè)多月后的春晚，如果出現(xiàn)了某互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合央視的直播答題環(huán)節(jié)，也沒(méi)什么可奇怪的。至于假使王思聰選擇把直播答題炒上風(fēng)口，轉(zhuǎn)手賣(mài)掉沖頂大會(huì)變現(xiàn)，那就另當(dāng)別論了。

（圖片來(lái)源：電視劇《打工妹》）

1992年，南進(jìn)已經(jīng)成為不可阻擋的時(shí)代潮流。萬(wàn)千年輕人群擠到珠三角的工廠宿舍和城中村里，試圖抓住自己祖輩不曾擁有的、寶貴的命運(yùn)抉擇機(jī)遇。

而當(dāng)生活安頓下來(lái)后，這些來(lái)自五湖四海的年輕人，就必須要解決一個(gè)前人從未面臨過(guò)的問(wèn)題——作為第一代脫離了熟人社會(huì)的個(gè)體，他們一切的社交關(guān)系都必須從陌生群體中開(kāi)展，更重要的是，甚至連“父母之命，媒妁之言”也不再存在。

其時(shí)間，兩首歌曲在珠三角落地生根，不久后更是唱遍全國(guó)。一首是電影《外來(lái)妹》的主題曲、由“玉女”楊鈺瑩演唱的《我不想說(shuō)》；另一首是臺(tái)灣歌手陳明真發(fā)行的流行歌曲《到哪里找那么好的人》。

這兩首金曲的主題高度雷同——

“一樣的天一樣的臉

一樣的我就在你的面前

一樣的路一樣的鞋

我不能沒(méi)有你的世界”

“把被騙的感覺(jué)洗成黑白照片

誰(shuí)說(shuō)臺(tái)北生活和戀愛(ài)一樣容易

到哪里找那么好的人

配得上我明明白白的青春”

如果說(shuō)楊鈺瑩唱出了外來(lái)妹在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的異鄉(xiāng)打工時(shí)，內(nèi)心渴望能被人同等看待、自己的可愛(ài)真誠(chéng)能被人正視的感覺(jué)。那么陳明真口中臺(tái)北姑娘的真心則明顯已經(jīng)被辜負(fù)過(guò)，如何在一個(gè)巨型城市的茫茫人海中找到“那么好的人”，成了姑娘眼下最困惑的事情。

（圖片來(lái)源：陳明真專(zhuān)輯）

她們雖然不在同一空間，所處的社會(huì)環(huán)境也大相徑庭，但無(wú)論是改革開(kāi)放之初的中國(guó)沿海漁村，還是已經(jīng)形成穩(wěn)定社會(huì)結(jié)構(gòu)的新興經(jīng)濟(jì)體都市，年輕人需要在陌生群體中尋找陪伴感的剛性需求卻亙古不變。

好生意，好難做

正如那位臺(tái)北姑娘心聲所預(yù)示的一樣，此后，隨著人口流動(dòng)和城市化進(jìn)程的加速，那些個(gè)體的迷茫和煩惱逐漸在全國(guó)范圍演進(jìn)為群體式現(xiàn)象。

如何在有限的時(shí)間、有限的交際圈、有限的嘗試機(jī)會(huì)下，盡可能尋找到合適的朋友或伴侶？

在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們嘗試過(guò)信件（筆友）、電話(huà)熱線、速配活動(dòng)、中介服務(wù)、娛樂(lè)場(chǎng)所（滑冰、酒吧、KTV）等等方式。然而這些方法要么不夠直觀、要么成本較高、要么效率低下，而且這些方式幾乎無(wú)法提前了解某個(gè)人的志趣愛(ài)好、生活習(xí)慣，讓陌生人社交往往成為一件“看臉、看命”的事。

以一個(gè)早就不流行的電話(huà)交友公司“朗瑪信息”為例，朗瑪97%的收入來(lái)自“電話(huà)對(duì)對(duì)碰”業(yè)務(wù)。即用戶(hù)只要撥打電話(huà)，就可以和別人聊天。打電話(huà)是免費(fèi)的，然而免費(fèi)用戶(hù)只能由系統(tǒng)速配聊天對(duì)象，付費(fèi)會(huì)員就能按性別、年齡來(lái)選對(duì)方。

在高峰期，朗瑪坐擁160萬(wàn)會(huì)員，年收入7335萬(wàn)，毛利率高達(dá)85%，幾乎沒(méi)啥運(yùn)營(yíng)成本。這些“月收入4000以下、18到30歲的年輕男性”構(gòu)成了朗瑪?shù)闹饕顿M(fèi)群體。

陌生人社交，無(wú)疑是一件好生意。

此后，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加持下，借助于移動(dòng)App展開(kāi)社交，已經(jīng)成為年輕人不二的選擇。即使在美國(guó)這樣一個(gè)擁有非常強(qiáng)盛酒吧搭訕文化、朋友聚會(huì)頻繁且深層次的國(guó)度中，“Online”也已經(jīng)在交友渠道上和“Bar”不相上下,幾乎成為了第二大渠道?！癟hrough friends”雖然還是第一大渠道，但已經(jīng)明顯衰落。

（圖片來(lái)源：經(jīng)濟(jì)學(xué)人）

然而，不同于熟人間社交往來(lái)或社交媒體，這種開(kāi)放式的社交關(guān)系是一類(lèi)看起來(lái)似乎挺清晰，但做起來(lái)非常特殊的業(yè)務(wù)，市場(chǎng)上大多數(shù)號(hào)稱(chēng)或被誤認(rèn)為具備陌生人社交功能的產(chǎn)品，多少有些“掛羊頭賣(mài)狗肉”——

微信或Line這類(lèi)全民級(jí)別的社交工具，實(shí)際上在“開(kāi)拓社交”方面效果甚微，這些工具的真諦，在于占據(jù)了用戶(hù)的通訊錄場(chǎng)景，并將熟人社交圈子全部搬到工具上，保持用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的粘度和依賴(lài)度，再通過(guò)金融、游戲、廣告等方式變現(xiàn)。即便是加到新朋友，也是依靠其它方式認(rèn)識(shí)到這個(gè)新朋友后，再最后一步將其拉進(jìn)自己的通訊錄中，通訊錄本身很難發(fā)現(xiàn)新朋友。

另一類(lèi)容易令人迷惑的，則是微博或抖音快手等短視頻平臺(tái)，這類(lèi)平臺(tái)似乎帶有“結(jié)識(shí)陌生人”功能。然而這些平臺(tái)的真正運(yùn)行邏輯，是讓一些有著豐富內(nèi)容生產(chǎn)能力的ID，去吸引另一些內(nèi)容消費(fèi)者的時(shí)長(zhǎng)，并進(jìn)而通過(guò)電商、廣告等方式變現(xiàn)。所謂“社交媒體”，媒體是實(shí)，社交只是修飾詞。

不難看出，這兩類(lèi)產(chǎn)品最終是不會(huì)對(duì)用戶(hù)結(jié)識(shí)新朋友、產(chǎn)生開(kāi)放式社交提供多大直接幫助的。

因?yàn)椋煌谖⑿拧⒍兑舻取吧鲜掷щy，確立市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)后一馬平川”的項(xiàng)目模式，開(kāi)放式社交是個(gè)“上手容易，提升困難”的賽道。在通訊錄工具或社交媒體領(lǐng)域順風(fēng)順?biāo)耐婕遥灰欢ㄟm合另一種玩法。

一個(gè)例子能夠直白地說(shuō)明，抖音快手們?yōu)槭裁醋霾涣松缃弧环婚g稱(chēng)為抖音一姐、坐擁4000多萬(wàn)粉的主播“莉哥”，曾在快手直播時(shí)說(shuō)出“1400元加我微信”。結(jié)果這段視頻被轉(zhuǎn)到抖音上時(shí)，粉絲瞬間炸了，不少人直接取關(guān)，據(jù)說(shuō)掉粉上百萬(wàn)。

因?yàn)檫@些粉絲欣賞的只是內(nèi)容，最多能點(diǎn)個(gè)免費(fèi)的贊，一說(shuō)讓他們花錢(qián)去支持一下就不樂(lè)意了，這幾乎是所有媒體平臺(tái)的通病。

魅力匹配平臺(tái)

用唐巖的話(huà)說(shuō)，陌陌用戶(hù)的“核心訴求是建立關(guān)系和有效互動(dòng)”。

雖然在外界眼光來(lái)看，陌陌已經(jīng)越來(lái)越像一家直播公司。然而陌陌起家之初，卻是靠解答楊鈺瑩和陳明真歌詞中那些女孩的疑惑，來(lái)獲得用戶(hù)的——陌陌是中國(guó)第一個(gè)擁有良好LBS功能的開(kāi)放式社交工具，并且主打的就是基于地理位置的陌生人社交——簡(jiǎn)直是回答“到哪里找那么好的人”的良好范本。

虎嗅首席評(píng)論員伯通曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)：

陌陌是冒險(xiǎn)家的樂(lè)園，無(wú)論從運(yùn)營(yíng)還是產(chǎn)品端都可以觀察到，所有熱烈而直面虛榮心的活動(dòng)或產(chǎn)品，都會(huì)受到這些情緒草原上游牧民族的追捧——他們天生無(wú)法滿(mǎn)足于向內(nèi)獲取快樂(lè)，必須將快樂(lè)建立在人際紐帶之上，所有需要獨(dú)處、沉思、琢磨、暗忖才能品出滋味的事物，皆難被陌陌典型用戶(hù)所喜好。

類(lèi)似的故事在美國(guó)，叫Match Group。這家公司創(chuàng)立于1995年，已經(jīng)有23年的歷史。其旗下有六大知名品牌（其中包括著名的Tinder），主要業(yè)務(wù)就是為那些需要在線上拓展社交關(guān)系的用戶(hù)提供服務(wù)，“尤其是對(duì)那些很久沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的人，Match.com的冷啟動(dòng)服務(wù)特別有效?！?/p>

很多人認(rèn)為，是廣大男性用戶(hù)支撐起了這類(lèi)陌生社交平臺(tái)，然而實(shí)際上，正是女性用戶(hù)的愛(ài)不釋手，才能夠吸引男性的聞風(fēng)而至。

早在幾年前，就有“兩個(gè)空姐憑各自在陌陌上得到的贊，來(lái)決定誰(shuí)請(qǐng)誰(shuí)吃飯”的段子，而如今，不少豆瓣上的高知女博主，也通過(guò)展示自己的探探好友，來(lái)間接證明自己的魅力。

如果說(shuō)，為姑娘們的魅力匹配資源，是開(kāi)放式社交平臺(tái)的終極價(jià)值。那么，維護(hù)和激勵(lì)姑娘們使用，則是所有開(kāi)放式社交平臺(tái)的終極命題。

效率的潤(rùn)滑劑：娛樂(lè)

如何讓姑娘們保持活躍度，陌陌們想了很多辦法。

最開(kāi)始，陌陌的做法是提倡“不看臉社交”，讓人們先看資料和動(dòng)態(tài)，再?zèng)Q定是否加好友。此舉的初衷，就是為了防止“太快地幫男生找到一個(gè)妹子”，進(jìn)而增加姑娘們的被騷擾感。后來(lái)，此舉實(shí)在過(guò)于違背人性，陌陌的版本遂又退回。

但是這樣的嘗試一旦開(kāi)始便無(wú)法停止，唐巖當(dāng)時(shí)的指導(dǎo)思想，就是用迪士尼樂(lè)園作類(lèi)比勾畫(huà)陌陌的版圖，并“不斷向廣場(chǎng)中添加娛樂(lè)設(shè)施以留住游客”。

接下來(lái)，陌陌的辦法是使用貨幣激勵(lì)女性用戶(hù)。通過(guò)直播間，萬(wàn)千此前泯然眾人的才藝主播，瞬間實(shí)現(xiàn)了收入的爆發(fā)。這就給了這些高顏值姑娘們留在陌陌的理由，并且通過(guò)算法，盡可能將這些主播“長(zhǎng)尾式”地匹配給盡可能多的男用戶(hù)。比如“附近直播”功能，就是通過(guò)地理位置找人的視頻化延展，能夠讓用戶(hù)匹配不再局限于頭部直播間，以求得對(duì)平臺(tái)最高的效益。

隨后，當(dāng)通過(guò)直播訓(xùn)練出平臺(tái)上用戶(hù)的移動(dòng)視頻使用習(xí)慣后，陌陌密集上線了一系列“在線娛樂(lè)設(shè)施”，如狼人殺、問(wèn)答、聊天室、電臺(tái)、小游戲等。這些設(shè)施一是提供了雙方認(rèn)識(shí)和了解的途徑，通過(guò)游戲、聊天等方式，迅速掌握對(duì)方的興趣愛(ài)好；二是大幅降低姑娘們的被騷擾感，也給男生一個(gè)“約嗎”以外的合理搭訕?lè)绞?；三自然還是給姑娘們?cè)黾邮杖耄@其中不少游戲，都是需要花錢(qián)才能叫人一起玩的。

這一系列措施，林林總總，其實(shí)就一個(gè)指導(dǎo)思想，不要讓匹配那么有效率，為匹配增加合理場(chǎng)景，保障女性用戶(hù)的權(quán)益。

于是，繼續(xù)沿著這個(gè)推論下去，陌陌就花了7億美元，收購(gòu)了探探。

探探之于陌陌最大的價(jià)值，就是可以獨(dú)立探索并滿(mǎn)足“搭訕效率”的需求，對(duì)這方面，探探已經(jīng)有了大量算法積累：

“一個(gè)帥哥，一個(gè)不是帥哥，她兩個(gè)都喜歡，可能其實(shí)略喜歡帥哥一點(diǎn)，但是這個(gè)不那么帥的人其實(shí)也對(duì)她的口味，那么你把這個(gè)帥哥給她刨去，把這個(gè)不那么帥的推給她，其實(shí)她也會(huì)很喜歡。那么他們倆如果配起對(duì)來(lái)，那你就解決了這個(gè)中心化的問(wèn)題了?！?/p>

就像Match Group旗下不同產(chǎn)品負(fù)責(zé)不同需求，一旦發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上某個(gè)新興產(chǎn)品可以更好地滿(mǎn)足某種開(kāi)放式社交場(chǎng)景，就立刻將其收購(gòu)。陌陌收購(gòu)探探后，也有了某種“中國(guó)版Match”的影子。探探繼續(xù)去提升效率，而陌陌則可以打好泛娛樂(lè)和泛社交的牌。

線上真人娛樂(lè)帝國(guó)

在最新一季的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，陌陌月活用戶(hù)的持續(xù)增長(zhǎng)，以及探探付費(fèi)用戶(hù)數(shù)的崛起，已經(jīng)表明唐巖之前所說(shuō)的“不斷向廣場(chǎng)中添加娛樂(lè)設(shè)施以留住游客”，以及探探創(chuàng)始人王宇所說(shuō)的“去中心化”和“精準(zhǔn)匹配”策略，收到了效果。

然而最有趣的，還不是這些漂亮的數(shù)字。

今年夏天，陌陌花大價(jià)錢(qián)，聯(lián)合湖南衛(wèi)視搞了一個(gè)音樂(lè)秀節(jié)目《幻樂(lè)之城》。這樣的舉動(dòng)也在財(cái)報(bào)中的成本部分得以體現(xiàn)。

（圖片來(lái)源：《幻樂(lè)之城》官方微博）

陌陌做這件事情的意義是什么？不妨沿著上邊的推論繼續(xù)延展。

在前直播時(shí)代，陌陌面臨最大的品牌危機(jī)，就是使用的恥感，尤其對(duì)于女性更甚。在直播興起后，這種恥感瞬間淡化，即便是再不能理解“開(kāi)放式社交”的人，和他說(shuō)一下女主播的月收入，也就把嘴合上了。

那么幻樂(lè)之城這種策略，并不是說(shuō)陌陌一定要做傳統(tǒng)的娛樂(lè)產(chǎn)品，而是給平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)者提供升級(jí)出路。從漂亮姑娘到女主播，再到女明星。只要有幾個(gè)走通這條路的榜樣，對(duì)于全平臺(tái)的女性用戶(hù)就是巨大的激勵(lì)效應(yīng)。

曾有人總結(jié)過(guò)，陌陌最獨(dú)特的價(jià)值，就是“構(gòu)建了一套類(lèi)似網(wǎng)游的用戶(hù)成長(zhǎng)體系，你在這個(gè)體系里呆的時(shí)間越長(zhǎng)，你離開(kāi)這個(gè)體系的沉沒(méi)成本越高，所以除非是陌陌自己犯什么愚蠢的失誤，競(jìng)爭(zhēng)者想從陌陌這邊挖走用戶(hù)的可能性非常小，而且是對(duì)平臺(tái)貢獻(xiàn)越多的客戶(hù)你越難挖走?！?/p>

也就是說(shuō)，無(wú)論是對(duì)哪個(gè)性別，什么訴求的用戶(hù)而言。陌陌，都是一個(gè)精密設(shè)計(jì)的線上真人娛樂(lè)游戲，人們?cè)谶@里交付時(shí)間、精力、金錢(qián)、魅力，換回歡樂(lè)、金錢(qián)、名望和事業(yè)。

當(dāng)然，最基本的，還是用戶(hù)們?cè)谶@里找到了對(duì)于自己而言，那個(gè)或那群重要的人。

特別策劃