在短道速滑男子1500米半決賽中，武大靖（6號(hào)）摔出賽道，并被判犯規(guī)。圖/視覺中國

短道速滑是一個(gè)偶然性很大的項(xiàng)目，任何一點(diǎn)意外都會(huì)改變比賽進(jìn)程。昨晚結(jié)束的平昌冬奧會(huì)男子1500米比賽中，意外層出不窮。中國隊(duì)韓天宇、武大靖和許宏志首輪都幸運(yùn)地被判進(jìn)半決賽，但3人隨后又被分在同一組半決賽?；靵y的場面沒能讓中國隊(duì)的戰(zhàn)術(shù)打出來，最終無緣男子1500米獎(jiǎng)牌，金牌歸屬了韓國選手林孝俊。

1 中國隊(duì)未實(shí)現(xiàn)“3打2”戰(zhàn)術(shù)

率先進(jìn)行的男子1500米預(yù)賽極具戲劇性，3名出戰(zhàn)的中國選手韓天宇、武大靖和許宏志都是被判進(jìn)了半決賽。這樣的結(jié)果，賽前是萬萬想不到的。

預(yù)賽首輪，意大利人孔弗爾托拉的背后一腳差點(diǎn)葬送了韓天宇4年的努力，兩人在發(fā)生肢體碰撞后雙雙摔出賽道。等待了十幾分鐘后，孔弗爾托拉被判犯規(guī)，韓天宇得以晉級(jí)半決賽。

與韓天宇一樣，隨后出場的武大靖和許宏志也不算太順利。武大靖小組排名第4，受益于以色列選手本卡諾夫被判犯規(guī)，武大靖幸運(yùn)拿到了一張半決賽門票。

首次參加奧運(yùn)會(huì)的許宏志也在比賽中被絆倒，在申請(qǐng)到晉級(jí)優(yōu)先權(quán)后同樣幸運(yùn)地躋身半決賽。用武大靖的話來說，“都挺坎坷的。”

不幸的是，韓天宇、武大靖和許宏志在隨后的半決賽中被分在同一組，同組還包括兩名韓國選手林孝俊、黃大恒。最終，中國隊(duì)未能實(shí)現(xiàn)“3打2”的戰(zhàn)術(shù)，一番碰撞和犯規(guī)后，沒人躋身最后的決賽。

“都分到一組其實(shí)也不是特別好，因?yàn)榇蠹翌櫦傻锰貏e多，都想為隊(duì)友做點(diǎn)什么，最后打得不是特別好?！痹S宏志說，賽道人數(shù)太多（同組8人）也增加了發(fā)生碰撞的幾率，他的胳膊在碰撞后受傷，但好在并無大礙。

韓天宇表示，主教練李琰給大家布置了戰(zhàn)術(shù)，但沒想到兩名隊(duì)友發(fā)生碰撞，這導(dǎo)致沒人晉級(jí)決賽，“當(dāng)時(shí)就想著隊(duì)友千萬別受傷，后面還有好幾場比賽呢，不能因?yàn)檫@一場影響到下面的比賽?！?/p>

2 韓天宇卸包袱腰傷無大礙

男子1500米這個(gè)項(xiàng)目并不是中國隊(duì)的強(qiáng)項(xiàng)，但卻是韓天宇的主項(xiàng)。4年前索契冬奧會(huì)，17歲的韓天宇一鳴驚人拿到銀牌，隨后又在世錦賽中奪冠。但過去兩個(gè)賽季，韓天宇在1500米中并沒有太多亮眼的表現(xiàn)。

即便如此，外界還是視韓天宇為中國隊(duì)在1500米中的第一奪牌點(diǎn)。昨晚接受采訪時(shí)，韓天宇坦言索契銀牌確實(shí)帶來一些壓力，“回去好好想想，對(duì)這場比賽有個(gè)總結(jié)，這次也算把這個(gè)包袱放下來了，后面還有500米、1000米和接力，爭取有更好的表現(xiàn)。”韓天宇說，他相信沒有哪個(gè)運(yùn)動(dòng)員能一直順風(fēng)順?biāo)總€(gè)人都有低谷，能從低谷中走出來最重要。

相比索契冬奧會(huì)，21歲的韓天宇成熟了很多，“上一次都不知道場上會(huì)發(fā)生什么，心理上有一些不成熟?！表n天宇說這次就好多了，第一場比賽沒能站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)并非不可接受，“短道速滑技術(shù)性太高了，場上會(huì)發(fā)生各種想不到的意外。還好后面還有好幾天比賽，回去盡快調(diào)整?！?/p>

賽后有記者問到韓天宇的腰傷，正是這個(gè)原因讓他比大部隊(duì)晚幾天來到江陵，讓他錯(cuò)過了幾次上冰訓(xùn)練機(jī)會(huì)。

“我比大部隊(duì)晚了幾天過來，心里特別著急，前兩天會(huì)合后立馬就開心了?！?月3日，李琰率大部隊(duì)從上海直飛江陵，韓天宇則從上海趕到北京療傷。韓天宇稱腰傷并未痊愈，但已沒有太大影響。

3 武大靖有信心抗衡兩勁敵

昨日是短道速滑的首個(gè)比賽日，加上韓天宇是索契冬奧會(huì)銀牌得主，這場比賽吸引了幾十名中國記者采訪。為方便中國媒體工作，工作人員特意把大家召集到混采區(qū)的另一側(cè)，讓武大靖等人拿著話筒接受采訪，方便所有記者都能聽清楚。

不光中國媒體，韓國媒體也非常關(guān)注這場比賽?！霸诙痰浪倩?xiàng)目上，韓國是史上最強(qiáng)和世界第一。這是萬眾期待的比賽，韓國隊(duì)已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，任何對(duì)手都無法阻擋韓國選手在今晚（2月10日）摘下東道主首金?！表n國媒體賽前對(duì)男子1500米金牌志在必得。

跟中國隊(duì)一樣，短道速滑是韓國隊(duì)在冬奧會(huì)上的第一奪金點(diǎn)。韓國觀眾非常喜歡短道速滑，昨晚江陵冰上運(yùn)動(dòng)中心上座率接近100%。韓國人如愿以償，林孝俊以破奧運(yùn)紀(jì)錄的成績奪冠。

看著韓國人家門口奪金，賽前稱要“虎口拔牙”的武大靖稍有尷尬。談到韓國觀眾的主場氣氛，武大靖稱影響不大，“其實(shí)在哪兒比賽并不重要，你把場上觀眾和現(xiàn)場氣氛想象成我們的主場就好了，不要給自己太大壓力?！?/p>

沒人打進(jìn)決賽，這樣的結(jié)果讓武大靖稍有遺憾，在他看來中國隊(duì)的實(shí)力跟韓國、加拿大等主要對(duì)手并沒有差距，“我們是有機(jī)會(huì)跟他們?nèi)タ购夂透偁幍摹！?/p>

首戰(zhàn)失利，中國隊(duì)并未失去信心，接下來的500米和1000米則是武大靖的強(qiáng)項(xiàng)，接力有爭金機(jī)會(huì)。“現(xiàn)在只是開始，還有4天比賽，回去總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，以最好的心態(tài)面對(duì)接下來的比賽。”武大靖強(qiáng)調(diào)“這只是剛開始”。2月17日和22日將分別進(jìn)行男子1000米和500米決賽，中國隊(duì)還有機(jī)會(huì)。

今日看點(diǎn)

今日將決出7枚金牌，有6枚來自于雪上。中國軍團(tuán)將迎來多個(gè)項(xiàng)目的晉級(jí)關(guān)鍵戰(zhàn)。

花樣滑冰團(tuán)體賽中國隊(duì)暫列第6，女單短節(jié)目和冰舞短舞蹈的比拼將決定中國隊(duì)能否挺進(jìn)自由滑。這兩個(gè)小項(xiàng)一向是中國花滑的短板。17歲小將李香凝和23歲的冰舞組合王詩玥/柳鑫宇將分別代表中國隊(duì)出戰(zhàn)團(tuán)體賽的這兩個(gè)項(xiàng)目。對(duì)于3人來說，這都將是他們的冬奧會(huì)首秀。

王金和關(guān)子妍兩位小將將在自由式滑雪雪上技巧的第2輪預(yù)賽中爭奪決賽資格。

冰壺混雙循環(huán)賽今日上午收官，王芮/巴德鑫將迎戰(zhàn)挪威隊(duì)，爭奪半決賽入場券。

此外，速度滑冰將進(jìn)行男子5000米的角逐。該項(xiàng)目兩屆冬奧會(huì)金牌得主、來自荷蘭的克雷默將披掛上陣。如果他成功衛(wèi)冕，將成為有史以來第一位在冬奧會(huì)速度滑冰同一個(gè)小項(xiàng)上獲得3枚金牌的選手。

CryptoKitties當(dāng)只貓售價(jià)飆升至百萬的成功似乎才剛剛過去不久，全球范圍內(nèi)幾乎每天都有新的類似游戲上線，但第一批區(qū)塊鏈游戲公司已經(jīng)開始倒閉了。

僅僅2個(gè)月后，區(qū)塊鏈游戲公司青蛙dog官微承認(rèn)公司開發(fā)人員已卷款跑路，上線不足10天的樂狗云宣布因陷入巨額虧損關(guān)閉項(xiàng)目，鏈克三國英雄則對(duì)外表示因?yàn)槲茨芄タ撕诵募夹g(shù)問題暫停項(xiàng)目。更多同質(zhì)化嚴(yán)重的區(qū)塊鏈游戲正面臨日活下降、用戶流失的困境。

一

2017年11月28日，一款名為CryptoKitties的區(qū)塊鏈游戲上線，掀起一陣吸貓旋風(fēng)，成為以太坊生態(tài)單日使用率最高的應(yīng)用，占據(jù)以太坊網(wǎng)絡(luò)16%以上的交易流量，而游戲中單只貓的售價(jià)一度飆升至超百萬美元。

比特幣的暴富效應(yīng)，區(qū)塊鏈游戲CryptoKitties的成功模板，吸引著全球資本與公司的目光。一個(gè)月之后，開發(fā)CryptoKitties工作室AxiomZen完成7000萬美元A輪融資。而更加DappRadar的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前全球范圍內(nèi)至少已經(jīng)出現(xiàn)了100多款區(qū)塊鏈游戲。

在CryptoKitties爆紅后，中國版“以太動(dòng)物”層出不窮，迅雷、藍(lán)港互動(dòng)、壹橋股份（子公司壕鑫互聯(lián)）、網(wǎng)易、游久、第九城市、天神娛樂、泰奇互動(dòng)、人人網(wǎng)、中青寶等公司紛紛跟進(jìn)，玩客猴、寶利馬、云魚、寵物星球等相繼推出，一時(shí)間“動(dòng)物園都不夠用了”。即使是1月政策指導(dǎo)之后，國內(nèi)百度、360等推出了不涉及交易的區(qū)塊鏈寵物，諸多小公司仍躍躍欲試，除以太寵物外，傳言以太西游、以太水滸等均已在路上。

相比于手游時(shí)代的游戲換皮，當(dāng)下的“區(qū)塊鏈游戲換皮”門檻似乎還在進(jìn)一步下降。以CryptoKitties為例，這款游戲主要是基于以太坊的智能合約，其代碼基本都是開源的?！皳Q皮”的門檻已降低至只需要設(shè)計(jì)幾個(gè)形象或者卡牌，因此后續(xù)玩家可以在很快的時(shí)間入局。

當(dāng)下，除了《如何在Ethereum上編寫自己的CryptoKitties風(fēng)格的游戲》等攻略外，諸如方維等外包技術(shù)方案商也已經(jīng)在官網(wǎng)表示可提供相應(yīng)解決方案，進(jìn)一步降低了類似游戲的研發(fā)成本和周期。

二

CryptoKitties 及當(dāng)下比較熱門的類似游戲CryptoCountries 等爆紅，背后的核心驅(qū)動(dòng)力主要是投機(jī)而非游戲本身。一旦投機(jī)熱度下降，這些可玩性低的游戲，就要面臨用戶留存低，DAU、活躍度、流水大幅下滑的問題。

以CryptoKitties為例，當(dāng)時(shí)能夠爆紅，除了其創(chuàng)新性、題材的稀缺性，更源自于外界強(qiáng)大的投機(jī)動(dòng)力。查看貼吧的帖子、網(wǎng)絡(luò)的攻略等，不難發(fā)現(xiàn)參與者多抱有“有機(jī)可圖”的心理，不少人關(guān)注的核心點(diǎn)仍是“Cryptokitties能賺錢么”、“Cryptokitties如何賺錢”。

游戲本質(zhì)上是人性在短時(shí)間內(nèi)的釋放，區(qū)塊鏈則是這種釋放的放大器。以CryptoKitties為例，區(qū)塊鏈技術(shù)的支持加上游戲的設(shè)計(jì)，使得CryptoKitties帶有強(qiáng)隨機(jī)性，貓兩兩結(jié)合產(chǎn)出具有類似抽獎(jiǎng)的隨機(jī)性；其繁殖系統(tǒng)更使得其賭博性質(zhì)超越了傳統(tǒng)游戲中的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)；因?yàn)槊恐回埗际仟?dú)一無二，使其具有收藏價(jià)值，而貓的收藏價(jià)值受人主觀審美影響，又使游戲具有了投機(jī)的可能。一定程度上，CryptoKitties等基于區(qū)塊鏈的游戲，成為了披著游戲外衣的投機(jī)工具。

當(dāng)投機(jī)的熱情退潮，這些可玩性低的游戲，就要面臨用戶留存低，DAU、活躍度、流水大幅下滑的問題。36氪查看了DappRadar的監(jiān)測數(shù)據(jù)（見下圖），也證實(shí)了這一觀點(diǎn)。而在游戲內(nèi)，交易物品的價(jià)值也在大幅下降。以CryptoKitties為例，1月15日開始，就有不少網(wǎng)友反饋對(duì)已經(jīng)有貓賣不出去了，而當(dāng)前游戲中，即使是0代貓咪，售價(jià)也已經(jīng)不足1 ETH。

三

這些游戲的用戶留存低，DAU、活躍度、流水下滑，其實(shí)也并不意外。歸根到底，游戲最終還是需要回歸可玩性。

試想，如果沒有比特幣的暴富效應(yīng)及投機(jī)心理驅(qū)動(dòng)，一款充值購買隨機(jī)虛擬物品并進(jìn)行交易的游戲，很可能用戶寥寥。

以CryptoKitties為代表的這類游戲，需要建立在用戶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，因此對(duì)游戲的運(yùn)營能力要求很高，這體現(xiàn)在游戲機(jī)制的設(shè)計(jì)，游戲用戶的獲取及運(yùn)營。而當(dāng)前，不少游戲團(tuán)隊(duì)在這些能力方面并不突出?；阪溈说膮^(qū)塊鏈游戲公司樂狗云在官網(wǎng)微博表示，因陷入巨額虧損關(guān)閉項(xiàng)目，正是這一原因的體現(xiàn)。

區(qū)塊鏈游戲雖然降低了數(shù)字資產(chǎn)交易的參與門檻，但若無本質(zhì)的創(chuàng)新、游戲可玩性的提升，很可能要面臨博彩類游戲和應(yīng)用、 ICO的競爭，且并不如后者具有競爭力。

不過，即使在第一批區(qū)塊鏈游戲公司已經(jīng)開始倒閉、跑路的當(dāng)下，我們認(rèn)為區(qū)塊鏈游戲依然存在一定的機(jī)會(huì)。如：

① 如果目前的區(qū)塊鏈游戲公司能借助這一時(shí)間窗口，積累大量的用戶，很可能未來能成為一個(gè)數(shù)字資產(chǎn)的入口，有可能能切入錢包、交易等環(huán)節(jié)。但除了運(yùn)營能力的要求外，對(duì)于團(tuán)隊(duì)的技術(shù)能力的要求也會(huì)進(jìn)一步提升。

② 博彩、棋牌類游戲或有可能從技術(shù)中受益。棋牌類、博彩類游戲的痛點(diǎn)之一就是難以讓用戶相信其公平公正性。理論上區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化、不可篡改性正好解決了這一問題。當(dāng)前政策不明朗的情況下，一些游戲借助于代幣的機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了代幣到法幣的兌換，但長遠(yuǎn)來看這一做法依然存在政策風(fēng)險(xiǎn)。

③ 非單機(jī)的游戲利用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行道具的生成與分發(fā)，有可能提升玩家對(duì)于道具真實(shí)性的信任，從而增強(qiáng)購買意愿。

除游戲本身外，基于區(qū)塊鏈技術(shù)，游戲行業(yè)的其他環(huán)節(jié)，也有可能出現(xiàn)一些新的機(jī)會(huì)。如：

① 游戲道具、游戲內(nèi)生成的內(nèi)容，本質(zhì)上也是一種數(shù)字資產(chǎn)。利用區(qū)塊鏈技術(shù)，基于游戲產(chǎn)生的UGC內(nèi)容的版權(quán)及收益將有可能得到保障，包括育碧在內(nèi)的游戲大廠也已經(jīng)在進(jìn)行這方面的探索。

② 基于區(qū)塊鏈技術(shù)，跨游戲的資產(chǎn)交易將有可能實(shí)現(xiàn)。當(dāng)前全球每天有超過 23 億人在不同的平臺(tái)和設(shè)備上玩游戲，只有6%的玩家能從道具的交易中獲益，獲益利潤在40億美元左右。區(qū)塊鏈技術(shù)能否讓其余的94%的玩家參與其中，值得關(guān)注。

③ 區(qū)塊鏈的代幣獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，通過技術(shù)和規(guī)則，讓用戶可以參與到游戲的的傳播、迭代和創(chuàng)新中來，并從中獲得相應(yīng)的收益，有可能在一定范圍內(nèi)形成新的分發(fā)形式。

（ 關(guān)于區(qū)塊鏈技術(shù)下游戲行業(yè)的新機(jī)會(huì)，我們會(huì)在本周發(fā)布研究文章詳細(xì)闡述，敬請(qǐng)期待）

編者按：本文來自“混沌大學(xué)”（ID：hundun-university），作者 楊飛，luckin coffee CMO。36氪經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

微信日活躍用戶超9 億，其中55% 的用戶每天要打開微信10次以上。這兩年，微信的巨大流量讓所有人都心動(dòng)不已，大家都想從這空氣級(jí)的巨型應(yīng)用流量池中分一杯羹，企業(yè)紛紛自建微信賬號(hào)，數(shù)千萬的微信公眾號(hào)因此誕生。

微信去中心化的體系，讓流量變得更直接，同時(shí)依托于社交口碑屬性，這些流量也更加真實(shí)、更有價(jià)值。時(shí)至今日，微信營銷的基礎(chǔ)教育已經(jīng)完成，幾乎每家企業(yè)都會(huì)開通官方微信公眾號(hào)，并且有頻次地更新內(nèi)容運(yùn)營。

但這并不代表每個(gè)微信營銷企業(yè)都會(huì)合理、有效地利用微信，通過好的手段實(shí)現(xiàn)流量改造，使其發(fā)揮最大轉(zhuǎn)化效率。

1. 90% 的官方微信都在自嗨

官方微信的“自嗨”是當(dāng)下微信營銷普遍存在的現(xiàn)象。很多企業(yè)看似趕在潮流上，實(shí)則仍然在用傳統(tǒng)廣告理念運(yùn)營微信。

比如，注冊一個(gè)微信公眾號(hào)（相當(dāng)于買斷一個(gè)長久的低價(jià)廣告位或新聞位），然后雇一位小編定期發(fā)圖文貼維護(hù)（等于雇了一位企業(yè)專屬的廣告投放編輯）。簡單兩步就解決了常規(guī)的廣告投放、企業(yè)內(nèi)刊、品牌公關(guān)等多種市場傳播形式。

網(wǎng)感較強(qiáng)的企業(yè)，會(huì)緊跟事件熱點(diǎn)，借助熱點(diǎn)和受眾完成一些簡單的海報(bào)互動(dòng)，雖然閱讀量并不會(huì)增加太多；網(wǎng)感不強(qiáng)的企業(yè)，微信公眾號(hào)就會(huì)完全淪落為自身的新聞中心，成為企業(yè)動(dòng)態(tài)、領(lǐng)導(dǎo)人講話、企業(yè)文化活動(dòng)的宣傳陣地，然后鼓動(dòng)全員轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，以為這樣做就能達(dá)到傳播刷屏的效果。但結(jié)果往往是閱讀量過千都困難，“粉絲”量不增反降，用戶活躍度也沒有提升。

“無趣”“無效”“無聊”是當(dāng)下企業(yè)在微信運(yùn)營時(shí)的三個(gè)普遍問題。

無趣：由于屬性限制，企業(yè)微信在一開始就具有天然商業(yè)化內(nèi)容的定位，但受眾對(duì)于這類內(nèi)容的接受度和容忍度是有限的。缺少人格化的微信內(nèi)容定位，沒有意思的內(nèi)容輸出，企業(yè)和受眾之間沒有深層互動(dòng)，這些都是由于無趣導(dǎo)致企業(yè)微信關(guān)注度不高的直接原因。

無效：即使很多企業(yè)微信有了關(guān)注度、有了閱讀量，卻依然無法將閱讀量成功轉(zhuǎn)化，讓流量成為銷量。這是由于企業(yè)在移動(dòng)營銷的過程中，仍然保持著傳統(tǒng)的廣告公關(guān)心態(tài)來對(duì)待微信營銷。

無聊：由于一些企業(yè)微信編輯人員的專業(yè)度不夠，操作門檻較低，導(dǎo)致產(chǎn)出的內(nèi)容沒有營養(yǎng)價(jià)值。無聊的內(nèi)容最終無法達(dá)到獲取流量的目標(biāo)。

2.企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)社會(huì)化營銷

我覺得有兩方面技巧：第一，輕、快、有網(wǎng)感；第二，用社會(huì)化營銷（social）引爆話題與事件。

玩轉(zhuǎn)social 的一些規(guī)律

第一，輕。

現(xiàn)今移動(dòng)營銷或許進(jìn)入了一個(gè)怪圈，大家都很喜歡做很酷炫、很復(fù)雜的創(chuàng)意，喜歡交互技術(shù)繁雜的H5，覺得只有這樣的內(nèi)容才能被叫作好內(nèi)容，才能實(shí)現(xiàn)刷屏。但我們不能否認(rèn)的一點(diǎn)是，這些內(nèi)容從前期準(zhǔn)備到執(zhí)行，人員、成本、精力的消耗都十分巨大。

而且這樣的創(chuàng)意從策劃到出街必然會(huì)經(jīng)歷漫長的時(shí)間，在市場變化如此迅速的當(dāng)下，任何人都無法保證幾個(gè)月前的創(chuàng)意會(huì)不會(huì)在出街之前就已經(jīng)落后于市場上的新狀況。

而選擇相對(duì)比較輕一點(diǎn)的創(chuàng)意形式，可以為品牌爭取多次嘗試的機(jī)會(huì)，創(chuàng)意的迭代快了，企業(yè)創(chuàng)牌的試錯(cuò)機(jī)會(huì)就多一些。

第二，快。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)講求的是速度，事件傳播發(fā)酵的速度快，創(chuàng)意的反應(yīng)就一定要跟上。如果說在傳統(tǒng)廣告時(shí)期，一個(gè)創(chuàng)意的產(chǎn)生周期是5 天，那么到了移動(dòng)營銷時(shí)代，一天5 個(gè)創(chuàng)意都是極可能出現(xiàn)的事情。

腦洞大、速度快、與熱點(diǎn)的結(jié)合巧妙，就會(huì)讓你的創(chuàng)意更驚艷，從而引發(fā)更多分享。熱點(diǎn)借勢的速度，很大程度上就是用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)的巨大驅(qū)動(dòng)力。這也是杜蕾斯為什么能稱霸社會(huì)化營銷的一個(gè)重要原因。

神州專車在2016 年七夕當(dāng)天，發(fā)布了一篇微信推文《LoveU——致優(yōu)步中國的那些年輕人》。這其實(shí)是借勢“滴滴合并Uber 中國”的新聞，發(fā)出的一封招聘啟事。神州專車團(tuán)隊(duì)從看到新聞到生成創(chuàng)意，再到聯(lián)系拍攝、素材制作、最后出街，整個(gè)制作周期沒超過兩天。“Love U”與強(qiáng)競爭性的“Beat U”形成鮮明對(duì)比，是一次很有力度的品牌層面上的營銷，發(fā)布后閱讀量近百萬，轉(zhuǎn)發(fā)分享也超過4 萬次。

第三，有網(wǎng)感。

說到網(wǎng)感，很多企業(yè)會(huì)對(duì)這個(gè)詞過度解讀，比如，一定要在文案中使用各種流行的網(wǎng)絡(luò)流行語、網(wǎng)絡(luò)熱詞，否則不夠“網(wǎng)感”。雖然當(dāng)下很多熱詞的確會(huì)為文案帶來一些可讀性，但是更多時(shí)候企業(yè)是在生搬硬套、不符語境地刻意使用。

說到底，網(wǎng)感其實(shí)是每一個(gè)企業(yè)微信賬號(hào)應(yīng)該具備的同理心，它能洞察到這篇推送文章的目標(biāo)用戶的內(nèi)心世界，能真正表達(dá)用戶想說的話，能明白目標(biāo)用戶在什么樣的場景中會(huì)使用什么樣的情景語言。

網(wǎng)感就是有同理心，說人話。企業(yè)微信不要太官方、太嚴(yán)肅、太擺架子。

比如，MINI COOPER（汽車品牌）的官方微信賬號(hào)“絕對(duì)MINI”從賬號(hào)定位開始就奉行一個(gè)宗旨：不拉拉扯扯，不遮遮掩掩，只為真正感興趣的人提供最有意義的內(nèi)容。

所以這個(gè)賬號(hào)從一開始就選擇和其受眾人群生動(dòng)溝通，用共同感興趣的話題、可能喜愛的事物、這個(gè)群體的交流話術(shù)來和用戶互動(dòng)。

企業(yè)微信的網(wǎng)感還可以被解讀為“企業(yè)的人格化”。當(dāng)企業(yè)微信擁有一定的個(gè)性、人格化之后，用戶會(huì)主動(dòng)尋求和官微的互動(dòng)，或者去“調(diào)戲小編”，當(dāng)用戶用一顆平常心對(duì)待官微，把這個(gè)定時(shí)推送的賬號(hào)當(dāng)成一個(gè)平常人，就會(huì)和企業(yè)在無形中建立起某種情感信任。

支付寶的微信公眾號(hào)的親切程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其移動(dòng)支付工具的屬性。而且，支付寶微信號(hào)在某種程度已經(jīng)不能算企業(yè)微信人格化，而是一種生動(dòng)與逗趣的存在。

支付寶微信公眾號(hào)從一開始的定位就是“不是行業(yè)賬號(hào)，不是媒體”，而且明顯不同于普通微信小編。支付寶的微信推送沒有固定時(shí)間，沒有固定的更新頻率，這完全違背了“培養(yǎng)用戶習(xí)慣”“捕捉用戶黃金時(shí)間”的運(yùn)營準(zhǔn)則。就是這樣有點(diǎn)“神經(jīng)病”的運(yùn)營風(fēng)格，并不妨礙它的篇篇推文獲得10 萬+ 的閱讀量。

2016 年5 月13 日支付寶推送的一篇題為《用5 個(gè)字證明用過我，你OK嗎？》的文章，全文只有一個(gè)實(shí)心標(biāo)點(diǎn)，卻成了微信史上最短的10 萬+ 文章。

我們可以看到，在企業(yè)微信運(yùn)營上，當(dāng)企業(yè)品牌有趣、好玩兒、和用戶打成一片時(shí)，品牌信息、功能展示都可以選擇性地往后排。這并不會(huì)損失什么，反而會(huì)讓“粉絲”黏性更高，企業(yè)傳播重要信息時(shí)的效果也更好。

用話題與事件引爆社會(huì)化營銷

社交媒體不僅讓事件傳播迭代的速度加快，同時(shí)也讓信息進(jìn)入速朽模式。企業(yè)的每次日常發(fā)聲很容易就會(huì)被淹沒在碎片信息的海洋中，這就需要企業(yè)做微信營銷時(shí)跳出日常，利用一些話題、事件來引爆營銷。

當(dāng)然，話題事件的引爆很考驗(yàn)營銷人員的操作經(jīng)驗(yàn)，也十分考驗(yàn)營銷人員對(duì)話題的把握能力。

神州專車在創(chuàng)牌時(shí)的“Beat U”事件，一天三次的刷屏，帶來了單日新增用戶同比增長10 倍以上，單日訂單量同比增長5 倍以上，App 排名由之前旅游類30 多名上升至第8 名。最后道歉微信5 分鐘突破10 萬+，優(yōu)惠券領(lǐng)券峰值每分鐘接近2 萬張。

3.沒錢也能搞營銷，人人都愛“一圖流”

現(xiàn)在中國的社會(huì)化營銷環(huán)境進(jìn)入了一種馬太效應(yīng)，即有錢的企業(yè)越來越會(huì)玩，沒錢的企業(yè)越來越邊緣。

由于用戶的認(rèn)知水平在逐步提升，使其對(duì)于新鮮事物的嗨點(diǎn)越來越高，注意力分散，常規(guī)的營銷手段越來越難刺激到用戶的痛點(diǎn)，這也逼著很多企業(yè)、品牌開始了營銷上的“軍備競賽”。

現(xiàn)在我們所熟知的很多刷屏級(jí)創(chuàng)意，都需要耗費(fèi)大量的人力，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)、傳播團(tuán)隊(duì)三方嚴(yán)密配合才能實(shí)現(xiàn)。而這些基本上只有資金雄厚、為了夯實(shí)品牌的企業(yè)才能做得到。

騰訊游戲“吳亦凡入伍新聞”、騰訊動(dòng)漫“薛之謙憋大招”、天貓“穿越宇宙的雙11 邀請(qǐng)函”、淘寶“一千零一夜之鲅魚水餃”、招商銀行“番茄炒雞蛋”這些重量級(jí)的巨型H5 雖然在傳播當(dāng)下迅速刷爆了朋友圈，也不斷為行業(yè)內(nèi)容拓展邊界，但是必須要承認(rèn)，這些創(chuàng)意的耗費(fèi)巨大，一般企業(yè)很難玩得起。

多媒體形態(tài)中，能被大家分享到朋友圈的創(chuàng)意形式一般有H5、病毒視頻（10 秒）、圖文貼、圖片等。在這些形式中，圖文貼是移動(dòng)傳播中最常見、性價(jià)比最合理的傳播形式。

在圖文貼中利用“文字+ 圖片”的形式，在文字和圖片的創(chuàng)意呈現(xiàn)上做一些巧思，標(biāo)題也清新脫俗一點(diǎn)，就會(huì)快速地被閱讀、被分享出去。

除了圖文帖，在移動(dòng)社交中，圖片是最快速、最討好的傳播方式，所以“一圖流”要比“圖文流”更適合傳播。在傳播中，如果圖片夠有趣，很快就能實(shí)現(xiàn)刷屏并帶來流量，如果在圖片的下方加上一個(gè)小程序或指壓二維碼，也就能帶來部分轉(zhuǎn)化。

比如，大家熟知的杜蕾斯借勢熱點(diǎn)營銷，基本都靠一張創(chuàng)意圖，以巧妙的圖片創(chuàng)意獲得大量關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

“雙11”之前刷屏的杜蕾斯一圖流

天貓?jiān)?jīng)聯(lián)合哆啦A 夢代言做了一些廣告告知，但反響平平，最后反倒是這張“我要離開你了，要去當(dāng)天貓了”的小圖，瞬間引發(fā)刷屏。

天貓的多啦A夢刷屏廣告

有趣的一圖流可以通過借勢營銷為企業(yè)帶來更多自流量。

比如，美國總統(tǒng)大選的時(shí)候神州做了一張海報(bào)——“選總統(tǒng)糾結(jié)10 個(gè)月，選專車，只需1 秒”。總統(tǒng)大選當(dāng)天下午投票時(shí)海報(bào)發(fā)出，效果不錯(cuò)，很多盤點(diǎn)文章都引用了該海報(bào)。

麥當(dāng)勞在高考期間推出的限時(shí)6 元麥滿分早餐組合，恰逢高考恢復(fù)60 周年，順勢引發(fā)“滿分挺你”的營銷戰(zhàn)。在線上活動(dòng)中，麥當(dāng)勞定制了70、80、90、00 年代不同的準(zhǔn)考證版本。受眾只需要輸入高考年份，上傳照片，就能生成一個(gè)自己18 歲的準(zhǔn)考證。

麥當(dāng)勞高考恢復(fù)60周年時(shí)的一圖流海報(bào)

一圖流的玩法被廣泛運(yùn)用，比如美圖秀秀、某App 推廣的性格標(biāo)簽生成、臉萌的Q 版頭像、支付寶年度賬單、“520”結(jié)婚證，還有2017 年建軍節(jié)刷屏的“我的軍裝照”等。

《人民日?qǐng)?bào)》“我的軍裝照”一圖流

企業(yè)在選擇一圖流時(shí)也可以嘗試在圖片底部帶上產(chǎn)品的銷售信息或者電商二維碼，讓一圖流傳播品效合一。

Luckincoffee一圖流海報(bào)底部有二維碼

比如前文提到的刷屏的百雀羚案例，如果能在長圖的結(jié)尾處帶上一個(gè)二維碼或者銷售信息，那么高的閱讀量一定能帶來更為可觀的效果收益。

現(xiàn)在，企業(yè)新聞發(fā)布會(huì)的傳播更要考慮一圖流。

在今天這個(gè)時(shí)代，信息的傳播其實(shí)變得比較容易。只要把公關(guān)稿件給到媒體或者通過社交媒體發(fā)布，就能帶來一定的傳播量，這基本替代了傳統(tǒng)媒體發(fā)布會(huì)的固有模式。

那么為什么很多企業(yè)仍然堅(jiān)持做發(fā)布會(huì)呢？

絕大部分原因在于現(xiàn)在的發(fā)布會(huì)其實(shí)就是一個(gè)秀場。企業(yè)希望大家在現(xiàn)場能獲得更好玩兒的信息、更有趣的照片、更有價(jià)值的觀點(diǎn)，可以讓他們在朋友圈擴(kuò)散。

所以今天的發(fā)布會(huì)（比如錘子發(fā)布會(huì)、羅振宇跨年演講），往往一張PPT 或者一個(gè)現(xiàn)場圖就能引爆朋友圈，其基于線上的二次傳播效率相當(dāng)高。

綜上，一圖流有很多好玩兒的方式，能直接給品牌帶來關(guān)注和流量，可謂“自來水”。

初創(chuàng)企業(yè)不必追求大投入、大制作，通過熱點(diǎn)做一些好玩兒有趣的一圖流，也很有可能引發(fā)刷屏。即使沒做到刷屏也不會(huì)有太多損失，因?yàn)閳D文、圖片的成本相對(duì)較低，這樣一來傳播試錯(cuò)的機(jī)會(huì)就會(huì)多很多。

本文摘自楊飛《流量池》一書。

今日互動(dòng)

刷爆你朋友圈的營銷文案，

都有哪些共同特點(diǎn)？

歡迎分享你的看法，留言區(qū)見。

這是STORYBOOK上的系列故事

關(guān)于《腦洞有限公司》：

人類從誕生那天起，就有了情感，甚至比智慧更早。有了它，人類才有了區(qū)別于鳥獸的靈性。然而情感卻是很抽象的東西，我們對(duì)情感的認(rèn)知少之又少。如果有一天，有一家公司制造出了一種產(chǎn)品，這種產(chǎn)品可以量化并且控制情感，你愿意去嘗試嗎？

這是一個(gè)腦洞大開的系列故事，科技與情感結(jié)合，奇幻與真誠結(jié)合。讓我們都慢下來，故事要開始啦。

插 畫 / 陳三川

第2篇

一生一天

“最繁華的街上，最荒涼的地方?！?/p>

喬麥現(xiàn)在就站在最熱鬧的商業(yè)街上，有些郁悶地捏著寫有以上字句的紙條。

這句話作為歌詞倒是挺押韻的，可是作為地址，它簡直毫無邏輯可言。

“荒涼……不是用來形容沙漠或者山村的么……”

此時(shí)琢磨詞義毫無意義，喬麥只能一邊嘟囔著，一邊舉目四望，寄望于在這條燈紅酒綠的大街上找出一絲“荒涼”的影子。

不過話說回來，這樣怪異的地址，還真符合“那家公司”的風(fēng)格。

上市不過三年，市值已經(jīng)超過蘋果、谷歌、微軟，推出了一系列見所未見、聞所未聞的黑科技產(chǎn)品，影響了全球93.4%的人口。

有人說，它的產(chǎn)品能幫助人類去捕捉最稍縱即逝的美好，品嘗到夢寐以求的幸福滋味。

有人說，它的產(chǎn)品只不過是滿足了人類心底最自私的欲望，讓人在以為得到一切的同時(shí)，卻意外失去最寶貴的東西。

有人說，這些產(chǎn)品只不過是公司所有者的舞臺(tái)道具，產(chǎn)品的使用者只是在照著他編排好的臺(tái)本，去演繹一出出悲喜劇。

還有人說，這家公司根本就不存在，這一切超越人類想象極限的產(chǎn)品都只不過是全球七十億人口的大夢囈。

當(dāng)然，提出最后一種說法的人，本身就是在夢囈吧。

盡管年銷售額達(dá)數(shù)千億美元，但這家公司的實(shí)體店卻不超過十家，據(jù)說有的隱藏在世界級(jí)大都市的角落，有的則坐落于人類足跡亙古不曾至的極限之地。而只有那些最迫切需要它們的特殊客人，才能享受到這家公司的線下服務(wù)。

喬麥希望自己能有這樣的運(yùn)道，然而他來來回回，探遍了這條大街的每一個(gè)角落，卻一無所獲。兩小時(shí)后，他忍不住舒展抓著銀色密碼箱的手臂，順便活動(dòng)活動(dòng)僵硬的脖子。

然后就停住了。

原來，答案就在最醒目的地方。

只見最高的那幢摩天大樓上，橫著一幅巨型海報(bào)。蒼藍(lán)色的天空下，是舉目無窮的沙漠。畫面右下角，一個(gè)古裝男人孤獨(dú)地眺望遠(yuǎn)方。在他身后，是一方低矮破舊的小屋，屋旁一桿破敗的黑幡隨著勁風(fēng)起伏不定。而海報(bào)下側(cè)，無數(shù)幢高樓上的霓虹匯成一片浮華的星海。

“最繁華的，和最荒涼的……”喬麥喃喃自語。

這仿佛就是一句神秘的咒語。海報(bào)上的男人突然轉(zhuǎn)過臉來，沖他點(diǎn)頭招手。下一刻，喬麥發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)置身于一片沙漠之中，大風(fēng)刮起的砂石撞擊著臉部，造成粗礫的疼痛。

他抬起頭，發(fā)現(xiàn)古裝男人已經(jīng)站在他面前。那人面色黝黑，須發(fā)雜亂，五官俊朗得倒是讓人印象深刻。

男人也不說話，領(lǐng)他走進(jìn)小屋。內(nèi)中一張床、一張桌、一把椅、一盞燈、一壺酒，而已。

“這里是……”喬麥剛說話，就被男人舉手阻止。

男人轉(zhuǎn)動(dòng)桌上的黃銅燈，床板隨之向上彈開，露出一個(gè)方方正正的地洞，然后徑自跳了下去。

“怎么忽然變成了武俠小說?！眴帖溍Ｈ坏叵耄缓髩粲伟愕?，他也跟著男人往下跳。

落下的一瞬間，床板隨即合上，地洞黑得伸手不見五指。喬麥只能感覺到，自己落在了一個(gè)狹窄而又平整的空間里。

“要有光?！蹦腥诉@時(shí)才開口說話。他的聲音溫潤好聽，卻藏著一種萬事不關(guān)心的冷漠。

一束光源應(yīng)聲而亮，照亮了這個(gè)“地洞”。

喬麥四下打量，只見自己身處一個(gè)方方正正的精鋼盒子里，頭頂一片白色燈帶，正前方是一扇緊閉的鐵門。鐵門邊，是一個(gè)個(gè)帶著數(shù)字的按鈕。

這難道是……

“電梯？”喬麥脫口而出，嘴巴大張。

男人不回答，按下“-18”的按鈕。僅僅數(shù)秒，喬麥還沒來得及感到一絲下墜感，門就已經(jīng)開了。

眼前是一間純白的辦公室，墻壁上寫了六個(gè)大字。

“腦洞有限公司”。

其中，“腦”字的右半邊被畫成一個(gè)實(shí)驗(yàn)缸的形狀，里面漂浮著一顆大腦，平添幾分妖異的科幻感。

房間正中，放著一張方桌、兩把椅子。

男人率先走到對(duì)面坐了下來，眼睛第一次看向喬麥：“喝點(diǎn)什么？”他搖搖桌上的酒瓶。

喬麥搖頭：“謝謝，陌生人的東西，我一般不喝。”

“陌生人？”男人短促地笑了一聲，“然而是你來找我的?！?/p>

“嗯，我叫喬麥?！眴帖溩晕医榻B。

“我……沒有名字?！蹦腥嘶卮?，“老板給我的代號(hào)……是B?！?/p>

“你好，B?！眴帖滭c(diǎn)點(diǎn)頭，“我是來尋求腦洞有限公司的幫助的?！?/p>

他打開一直拿在手上的密碼箱，里面是一百二十沓鈔票，合計(jì)一百二十萬。

代號(hào)為B的男人掃了一眼：“挺懂行價(jià)?！?/p>

喬麥啞聲說：“這么多錢，可以改變一次我的過去了吧？”

“不急?！盉伸出三個(gè)指頭，“三大原則：不得影響歷史進(jìn)程，不得撈取巨額利益，不得操縱任何人的出生或死亡。所以，你得先告訴我，為什么想改變過去。然后，再由我決定到底幫不幫你?！?/p>

喬麥點(diǎn)點(diǎn)頭，開始訴說。

這件事，要從13年前說起，準(zhǔn)確來說，是13年4個(gè)月3小時(shí)18分……哦不，19分鐘前。

那是大二的暑假，20歲的我?guī)еe攢的幾千元，從西安來到成都。

年幼時(shí)我來過錦官城，之后一直念念不忘。大概因?yàn)椋业某鞘泻退?，都曾久居過同一位偉大王朝的君主吧。

第一站，我來到大慈寺。

站在古風(fēng)濃郁的寺內(nèi)，抬頭看著隔壁春熙路上那些現(xiàn)代建筑時(shí)，我聽到一個(gè)輕柔的聲音：

“不好意思，打擾了?！?/p>

我回頭，是個(gè)和我年紀(jì)相仿的女孩子，眉眼清雅，未語先笑。

我居然有些緊張：“嗯，什么事？”

“能幫我拍張照嗎？”她把相機(jī)和一張老照片遞給我，雙手合十做出拜托的手勢，“還要麻煩您的是，能不能拍的角度盡量和照片上一樣？”

我接過照片看了一眼，上面的景色正是面前的大慈寺。畫面正中，是個(gè)笑得爛漫的女童?？次骞伲瑧?yīng)該是這女孩七八歲時(shí)的模樣。

在不同時(shí)間的同一地點(diǎn)拍照，當(dāng)年是很流行的事。

我點(diǎn)點(diǎn)頭，正準(zhǔn)備打開相機(jī)，忽然被照片一角吸引住了：“這……這個(gè)人是我呀！”

“嗯？”她有些茫然。

我指給她看：“看到這個(gè)咬著冰棍兩眼放空的小男孩沒有？那是我呀！”

她捂住嘴：“騙人吧！”

我掏出手機(jī)，翻出以前的老照片給她看：“瞧，這是七歲的我，穿的衣服都跟你這張上的一模一樣！”

她仔細(xì)比對(duì)下，驀地笑彎了腰：“真的是……怎么會(huì)那么巧！”

我也笑了，一問才知道，小時(shí)候，我們各自的父母帶我們來成都游玩，并在同一天來到大慈寺，甚至在同一時(shí)間入鏡。

最后，我們請(qǐng)了一位路人幫忙拍照。我特地買了根冰棍咬在嘴里，做出跟當(dāng)年一樣的懵逼表情，站在她身邊。

拍立得洗出兩張，她分了一張給我，一邊看一邊還在笑：“真是……怎么會(huì)那么巧！”

我倆又互相感嘆幾句世事之巧，她忽然看了看表，慌張起來：“呀，快來不及了，我得先走了，再見！”

這么著急，一定是怕男朋友等太久吧，我驀地有些失落，勉強(qiáng)笑著點(diǎn)頭：“再見?！?/p>

她走出幾步，又回轉(zhuǎn)了回來，伸出手：“對(duì)了，我叫蘇芷，很高興認(rèn)識(shí)你?！?/p>

“你好，蘇芷，我叫喬麥?！蔽椅兆∷氖帧?/p>

她掌心沁涼，那輕輕的溫度在我手中一握即逝。

蘇芷走了之后，我獨(dú)自一人在寺內(nèi)逛著。很快，淡金色的殘陽照在了深紅色的寺墻上。盡管眼前是一派暮鼓晨鐘的禪味，但我的心中竟毫無一絲五蘊(yùn)皆空的覺悟。

因?yàn)槲业男睦镞€掛著那個(gè)女孩的笑容，掌心還懷念著她手的溫度。

心是滿的，胃卻是空的。

離開大慈寺之后，我來到附近一家有名的火鍋店。成都的火鍋店似乎永遠(yuǎn)在排隊(duì)，我看著長長的人龍，猶豫著要不要再花上一兩個(gè)小時(shí)等位，忽然聽到有人叫我：

“嘿，喬麥！”

我茫然抬頭，一個(gè)女孩拿著號(hào)碼牌，沖我微笑招手：“介意拼桌嗎？”

托了蘇芷的福，我只花了10分鐘就坐了下來。

我忽然想起她剛才急匆匆的樣子，不由問：“你剛剛跑那么急，不會(huì)就是為了來這排隊(duì)吧？”

她漲紅了臉，小聲說：“景點(diǎn)看看就好了，吃好吃的才是正經(jīng)事嘛?！?/p>

我拼命忍住笑，和她一起研究起了菜單。

看著照片上紅油火鍋里滿滿的干椒和花椒，她猶豫了半天才問：“叫個(gè)微辣的鴛鴦鍋，會(huì)不會(huì)被鄙視？”

我只是笑，卻沒由來地紅了臉。是因?yàn)樗c(diǎn)了“鴛鴦”鍋嗎？我真是太會(huì)給自己加戲了。但還是忍不住問：“你也是一個(gè)人來成都玩嗎？”

“不是?！彼f。

我在心里“唉”了一聲。

“我是陪同學(xué)來看她男朋友的，不過被她重色輕友給丟這了?！彼p輕皺起鼻子，樣子可愛極了。

我的心像火鍋里的紅油一樣沸騰起來，扯起嗓子喊了一聲：“服務(wù)員，麻煩鴛鴦鍋底，謝謝！”

結(jié)果鴛鴦鍋上來后，我們各自在紅鍋里涮了一片肉，被辣得喝掉三碗冰粉，然后就再?zèng)]碰過它了。

吃完火鍋，已經(jīng)是晚上了。夜晚的成都有一種朦朧而歡熱的氣氛，仿佛一個(gè)名媛，沉沉從午后一直睡到傍晚，終于醒來，一臉精致妝容，一身錦繡旗袍，娉娉婷婷地?fù)u擺在西南最繁華的夜色中。

于是我們買了兩瓶啤酒，坐在九眼橋上，靜靜玩賞成都妖嬈而不艷俗的夜景。

她咽下一小口啤酒，吐吐舌頭：“真難喝?！?/p>

我遞給她一瓶成都老酸奶：“喝這個(gè)吧，剛才買啤酒時(shí)順手拿的?！?/p>

“謝謝。”她把嘴抿得緊緊的，還是笑了，然后趕緊喝下半瓶酸奶。

過了一會(huì)，她問我：“你有沒有發(fā)現(xiàn)，成都和北京、上海這些城市比，有什么不同？”

“愿聞其詳。”

“慢?！?/p>

“慢？”我問。

“嗯，成都很慢?！彼c(diǎn)點(diǎn)頭，“在北京的西單、上海的徐家匯，人們都走得好快，似乎怕慢一點(diǎn)，就會(huì)被別人趕上。而在春熙路，人們的步子是一步一步晃出去的，他們應(yīng)該把走路也看成了一件很舒服的事情?！?/p>

“所以人說‘少不入川’嘛，”我同意，“在成都，好像每個(gè)地方、每時(shí)每刻都有人在打麻將、吃火鍋。我希望老了以后，能夠在這里住個(gè)幾年。那時(shí)我大概會(huì)有個(gè)一兩百萬的積蓄，不算多，但在成都，應(yīng)該也會(huì)過得很閑適吧。哦，不，應(yīng)該叫‘巴適’?！?/p>

她微笑點(diǎn)頭，然后閉上眼感受著夏夜的微風(fēng)。幾縷發(fā)絲拂著她恬靜的臉，我只默默祈禱這一刻能夠永留。

也許是神聽到了我的祈禱，下一秒，就有一個(gè)尖細(xì)的聲音響起。

“蘇芷！找你可真不容易！”

我喪氣地回頭，一個(gè)小巧的大眼女生拽著個(gè)高大健壯的男生一路跑了過來，我一下子聯(lián)想到了吉娃娃和拉布拉多。

蘇芷一邊招手一邊嗔道：“明明是你把我丟了的！”

那女孩卻顧不上理她，一雙大眼精光四射，上下打量著我：“哎唷，這位怎么稱呼？”

她幫我解圍：“喬麥，今天認(rèn)識(shí)的朋友。”

“朋～友～呀～”她故意說得抑揚(yáng)頓挫的。

原諒我，20歲的男生，臉皮實(shí)在太薄了，閑扯兩句，我就尷尬地站了起來：“時(shí)間不早了，既然你找到大部隊(duì)，我就先回去了?！?/p>

“別啊！”那女孩立刻拽住我，“待會(huì)一起去泡吧！”

蘇芷和男生同時(shí)露出無奈的表情：“又要去泡吧……”

我也連忙擺手：“不去了，我明天還要趕一大早的火車?！?/p>

不知道是不是自己騙自己，蘇芷的臉上似乎閃過一絲失落：“明天，就要走了嗎？”

我點(diǎn)頭。

四個(gè)人一時(shí)都無話，只有九眼橋下的水“嘩嘩”地流著。

最后，還是我率先打破沉默：“那么，我先走了，祝你們玩得開心！”

說完轉(zhuǎn)頭就走，也不知道是怕蘇芷會(huì)送我，還是怕她不會(huì)送我。

結(jié)果一直到我坐在公交巴士上，也沒見她追來。

我把頭靠在玻璃窗上，心情糟糕得像是剛逃到成都的唐玄宗。

“喂！”忽然，聽到有人叫我，低頭一看，她站在巴士旁，大口大口喘著粗氣。

“你跑得也太快了吧！我剛躲過同學(xué)的盤問想去找你，一眨眼你就不見了。”

我“嘿嘿”地，只是笑：“真是不好意思?！?/p>

她恢復(fù)了氣息后，話也一下子少了，遲了幾秒，才問：“走這么急，是回去見女朋友嗎？”

“女朋友？不不不，我沒有女朋友！”我急得差點(diǎn)跳下車窗。

她又抿了抿嘴，最后還是笑了：“那你明年還會(huì)來嗎？”

“明年？”我愕然。

“明年。”她點(diǎn)點(diǎn)頭，“明年的這一天，我會(huì)再來大慈寺，我會(huì)逛整整一天?！?/p>

我明白了。

“我也會(huì)來！”我大聲說，“如果晚上那里關(guān)門了，我就會(huì)來九眼橋！喝一晚的啤酒！”

這時(shí)，巴士老舊的引擎啟動(dòng)，開始慢慢、慢慢，但又無可挽留地向前移動(dòng)。

“那再見了，喬麥！”她把手高高舉起。

“再見，蘇芷！”我握住她因?yàn)楸寂芏行┪氐氖?，最后還是放開了。

“之后呢？”B問。

“一年后，我依約來到成都，在大慈寺待了一天，直到有僧人勸我離開。然后，我在九眼橋等了一夜。等到太陽升起來后，我又繼續(xù)回到大慈寺。就這樣，等了三天?！眴帖溦f。

“她一直沒有出現(xiàn)？”

喬麥搖頭：“十二年了，每年的那個(gè)時(shí)候，我都會(huì)去一次成都。但是，她始終沒有出現(xiàn)。我等啊等，等啊等，直到今年，父母跟我說，再不把她忘記，我就要魔怔了?！?/p>

B點(diǎn)頭：“所以，你是讓我回到十三年前的成都，阻止你們相遇，讓這段故事不曾發(fā)生過?！?/p>

喬麥愕然：“你在說什么？”

“嗯？難道不是這個(gè)意思？”

喬麥坐直了身子：“我相信，第二年她一定會(huì)在大慈寺等我。之所以沒有，一定是發(fā)生了什么事，一件讓她不得不缺席的事。所以，我希望你穿越到十三年前，告訴當(dāng)年那個(gè)我，不要搞文藝電影那一套，不要玩浪漫，不要學(xué)小資，直接問她的聯(lián)系方式就好！我會(huì)去她的城市找她！”

B沉吟著：“在你確定要這么做之前，想聽這個(gè)故事的另一個(gè)版本嗎？”

“另一個(gè)……版本？”

B從桌子下拿出一個(gè)小小的箱子：“打開。”

喬麥遲疑地打開它，只見箱子里，散落著幾張照片。他拿起其中一張，里面竟是他自己，比現(xiàn)在年輕一些，比大學(xué)時(shí)成熟一些。照片上，他身處一個(gè)全然陌生的城市，笑得燦爛，身邊還有一個(gè)女孩，那是……

“蘇芷？”他睜大眼。

喬麥繼續(xù)翻照片，里面竟全是他和女孩在不同城市的合影，西安、杭州、南京、重慶、京都、曼谷、倫敦、巴黎……

最后，他的目光定格在最后一張照片上。

成都九眼橋，蘇芷一襲婚紗，笑顏如春花綻放，他站在她身后，笑容和身上那件西裝一樣傻氣。

“這是……”他捏著照片，指尖不自覺地用力，令照片皺起一角。

B點(diǎn)上一支煙：“某一天，一個(gè)女人找到了我。她和你一樣，希望改變過去。我照例讓她講了自己的故事。前半段，她的故事和你的一模一樣，至于后半段呢……”

“在她的故事里，一年后，她準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在大慈寺，遇到了早就守候在那里的男孩，這種鏡頭你自己去看愛情電影，我就不肉麻多講了。之后大學(xué)一畢業(yè)，兩人就結(jié)婚了?！?/p>

“原來我們結(jié)婚了……”喬麥看著照片出神，“那她為什么……”

B繼續(xù)說：“婚后第三年，女人查出，得了癌?！?/p>

“……癌？”

“嗯。發(fā)現(xiàn)時(shí)已經(jīng)是中晚期，所以只是時(shí)間問題。”B任由煙灰落在地板上，“可惜，人遇到這種情況，總愛陷入自欺欺人的幻想中，以為會(huì)有奇跡出現(xiàn)——也許是誤診呢？也許能治好呢？”

很多人以為，得知患癌的那一刻是最痛苦的。其實(shí)，真正痛苦的是看似漫長實(shí)則短暫的求醫(yī)之旅。帶著全部積蓄和滿腹希望，去最好的醫(yī)院找最好的醫(yī)生，得到的回復(fù)永遠(yuǎn)只是“試試吧，希望可以控制”。然后，就是不斷往復(fù)循環(huán)的化療、回家修養(yǎng)、繼續(xù)化療、情況惡化、加大藥量……

絕癥的可怕之處，不是毀掉一個(gè)人的生命，而是鈍刀割肉一般，一點(diǎn)點(diǎn)破壞一個(gè)家庭里所有人的健康和靈魂。男人辭去工作、賣掉房子，為了照顧女人，自己也一天天憔悴下去。然而，這一切犧牲，也只不過稍稍延緩了女人生命的逝去。

“所以，那女人才來找我。她說，男人太愛她，愛到幾乎忘記，她也是同等地愛著他。他不舍得她就這么死去，她又怎么舍得讓他就這么活下去呢？她求我回到十三年前，對(duì)那個(gè)要去赴約的女孩兒說——‘不要去，你會(huì)毀了那個(gè)男孩的一生’?！盉的手指輕輕一抖，長長的煙灰落地，四散開去。

喬麥呆呆站著。

B問：“所以，你還要與她相遇嗎？哪怕只有五年的快樂時(shí)光？哪怕之后都是無盡的痛苦？”

喬麥呆呆站在那里，他似乎想到很多。大慈寺的紅墻，醫(yī)院的白壁。春熙路的殘陽，手術(shù)燈的強(qiáng)光。終于，他把照片珍而重之地收好，然后拎起裝滿現(xiàn)金的箱子，站起身來。

B把煙掐滅：“我送你出去?！?/p>

“確定要出院嗎？”陳醫(yī)生問。

蘇芷點(diǎn)頭：“時(shí)間不多了，想過點(diǎn)自己想過的日子?！?/p>

“你老公呢？今天不來接你？”

蘇芷停了一停，才笑道：“我單身?！?/p>

“我怎么記得……不對(duì)，是我記錯(cuò)了?！标愥t(yī)生晃了晃腦袋，記錯(cuò)病人情況這種事，于他還挺罕見，“不過，這樣也好?！?/p>

“這樣最好?！碧K芷說。

“之后準(zhǔn)備干嘛？”

蘇芷笑了，一瞬間，那張蒼黃的臉顯出動(dòng)人的神采：“我要去成都。在那里，時(shí)間似乎慢一些?！?/p>

陳醫(yī)生點(diǎn)點(diǎn)頭：“好地方，祝你開心。”

“謝謝?！碧K芷提起輕輕的旅行箱，走進(jìn)電梯。

三小時(shí)后，她坐在開往成都東站的高鐵上，閉目養(yǎng)神。

“不好意思，打擾了。”

她睜開眼，一名男子站在她面前。他大約三十多歲，面龐清朗，眼角卻有很深的皺紋。

“……”她的喉嚨像被哽住了，說不出話來。

“我的座位在里面，抬腿讓一下……親愛的?！蹦凶游⑿Γ呐氖稚香y色的行李箱。

她抿了抿嘴，然而還是笑了起來。與此同時(shí)，兩行眼淚滑過臉龐：

“……大笨蛋。”

彩 蛋

一個(gè)男人拿著拍立得，蹲坐在大慈寺的一角。雖然換下古裝穿上現(xiàn)代衣服，但還能從他雜亂的胡須認(rèn)出他的身份。

是那個(gè)叫B的男人。

此刻，他看著腕上的手表讀秒。

“3，2，1?！?/p>

“喀嚓?！?/p>

寺門前，一名女童爛漫的笑臉被固定在照片上。

“嘿?！彼檬炙χ上竦恼掌?，叫住拉著女童手的中年男子，“送給你女兒的?！?/p>

男子疑惑接過，看了一眼照片后，笑了：“謝謝您，拍得很好。”

他擺擺手，大步離去，聽到背后男子和妻子討論：“大概是搞藝術(shù)的吧……”

離開寺廟前，他摸了摸一個(gè)小男孩的頭：“冰棍好吃嗎？”

男孩點(diǎn)頭如搗蒜：“好吃！謝謝叔叔！”

他笑了一下，忽然板起臉，抬手給了男孩一個(gè)爆栗：“下次不準(zhǔn)吃陌生人給的東西！”

B大搖大擺離開哭喪著臉的男孩，滿不在乎地說道：“這么辛苦免費(fèi)幫你完成這個(gè)委托，欺負(fù)一下13年前的你不算過分吧？

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作者：捌望月。那個(gè)字讀八不讀別。八零年代末生人，現(xiàn)居江蘇。一吃就胖，一動(dòng)就累，一學(xué)就困。

懶癌晚期、拖延癥末期患者，怕麻煩星人，社交障礙孤島島民，熱度是三分鐘。